近日，保時捷在上海舉行“911-夢想家”首發數字藏品官方發布會，推出首款為中國用戶定制的系列數字藏品。發布會上，保時捷分享了探索虛擬世界的夢想旅程，與藝術家及資深Web 3.0從業者就虛擬世界的藝術展開深入探討，宣布品牌向Web 3.0時代邁出了重要一步。“911-夢想家”系列數字藏品將于1月23日公開限量發行，限量996枚。
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隨著受眾群體年輕化趨勢的日益凸顯，為進一步滿足Z世代人群對數字化的需求和偏好，保時捷開啟了其在虛擬領域的探索之旅。早在2021年8月，品牌便涉足數字藏品市場，首次將獨家設計草圖作為非同質化代幣 (NFT) 藝術作品進行拍賣。同年9月，首屆保時捷藝術客廳創意活動在成都舉行，深入探討了數字藏品在企業層面及藝術領域的影響及價值。與此同時，保時捷進一步投資了虛擬數字人服務商萬像文化。2022年底，保時捷上線了首個云端游樂城——“保時捷夢想城”，旨在打造數字時代下的云端互動場景。如今，保時捷中國拓展虛擬世界的夢想旅程開啟了全新的站點——憑借其首款數字藏品的發布正式進軍Web 3.0。
“保時捷中國始終致力于成為品牌在全球市場中探索虛擬世界的創新引擎。”保時捷中國總裁及首席執行官柯時邁（Michael Kirsch）在發布會上提到，“自2021年投資萬像文化以來，我們已不斷向虛擬及數字化領域投入了大量的人才和資源。隨著保時捷中國首個數字藏品項目的啟動，我們的Web 3.0之旅已揭開序幕。未來，我們非常期待能夠在保時捷中國Web 3.0社區看到更多虛擬與現實交織的精彩活動, 并將我們對現代奢華的理解及獨特的品牌定位帶入數字世界。”
駛入虛擬世界的夢想之車
此次發布的“911-夢想家”系列數字藏品以保時捷經典車型911為藍本，為中國用戶專屬定制，旨在與品牌愛好者共同打造虛擬世界的夢想之車，激發令人耳目一新的獨特體驗。數字藏品全套限量996枚，以紀念第一個引進中國的保時捷911車型996——第五代911車型。
藏家在擁有一輛“911-夢想家”系列的白色保時捷911數字藏品之后，可以此為夢想畫布，從六大不同主題中選擇最喜愛的一個主題，為夢想添色，最終獲得一臺擁有獨一無二皮膚的911數字藏品。六大主題分別為“夢境”、“永恒”、“專屬”、“極致”、“冒險”及“先鋒”，既訴說著保時捷始終如一的產品塑造理念，也詮釋著保時捷車主及愛好者極具標志性的鮮明個性。其中，“夢境”主題呼應著“911-夢想家”系列的主旨，將作為稀有皮膚限量發行96件。其余五個主題皮膚各發行180件，皮膚總數量為996件。當藏家選定心儀的皮膚后，原有的白色911數字藏品將在區塊鏈上被銷毀，同一個鏈上地址的數字藏品將替換為帶有此款皮膚的彩色911。
搭建保時捷中國的 Web 3.0 社區
除了藝術收藏價值之外，保時捷中國此次發行的數字藏品承載著更深層次的意義——憑借數字藏品這一介質，在虛擬世界中鏈接品牌、車主與愛好者，打造由品牌持續運營且與用戶深度共建的Web 3.0社區，以拓展更多突破物理世界局限的用戶體驗。
據保時捷介紹，每一個“911-夢想家”的區塊鏈ID背后，都代表著一位保時捷中國Web 3.0社區的“居民”。每位居民都將受邀與保時捷中國共建聯通虛擬與現實世界的夢想空間，參與豐富的社區活動，享有不斷升級的社區權益，甚至與保時捷中國創新辦公室共創新產品及新服務。
為此，保時捷中國在2022年初便單獨成立了Web 3.0及數字藏品項目組，由公司戰略及發展部創新辦公室主導，并連接各個不同的業務部門，致力于從品牌角度深入挖掘數字相關領域的前沿趨勢，探索更多貼近用戶的創新應用。
將可持續發展理念拓展至數字世界
基于區塊鏈智能合約的數字藏品雖然在連接現實與虛擬世界的場景中發揮著重要作用，但區塊鏈技術對于電力的消耗也一直是亟待解決的環保挑戰。因此，保時捷將其對可持續的承諾延伸至虛擬世界：“911-夢想家”數字藏品項目同樣將實現凈碳中視為重要目標之一。
針對此次發行的數字藏品，保時捷中國將通過資助環保項目中和上鏈過程中產生的碳排放量。此外，品牌計劃于2023年春季在甘肅省民勤縣打造一片“夢想森林”，為保時捷中國Web 3.0社區居民所共有。每位“911-夢想家”的藏家都將在這座“夢想森林”里擁有一棵樹苗，并被授予一張植樹證書。這些證書將被鑄造成數字藏品，空投至每位藏家的賬戶中。