日本《每日新聞》8月17日刊登記者中島昭浩的文章“如何抓住Z世代的心”。
眾多企業(yè)紛紛將目光投向了出生于上世紀(jì)90年代中期到2010年前后這段時(shí)間的“Z世代”。
期待著借助“Z世代”再火一把的是手表行業(yè)。隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的人不再佩戴手表，如何讓年輕人重新愛上手表成了難題。
(資料圖片僅供參考)
今年6月，卡西歐旗下運(yùn)動手表品牌推出全新系列，其最大特點(diǎn)是將原本無色透明的玻璃表蒙全部改為漸變著色工藝。
此款新品的企劃人今年只有25歲，本人就是“Z世代”。如今年輕人大多將腕表作為時(shí)尚配飾，他們強(qiáng)調(diào)個性，最不愿意自己的東西和別人“撞款”。
“發(fā)售一款看不清時(shí)間的手表，這是怎么想的呢”？結(jié)果卻取得了預(yù)期銷售額1.5倍的成績。
男表表盤大，女表表盤小——“Z世代”正在顛覆一直以來的常識。機(jī)械腕表“精工5Sport”全新系列的男款表盤改小，充分表達(dá)“Z世代”不愿受到性別刻板印象束縛的尊重。
“Z世代的特點(diǎn)是不在乎價(jià)格，只要是自己支持的企業(yè)或者商品，絕對舍得花錢。他們買東西的出發(fā)點(diǎn)是‘安利’，是‘力推’”。對“Z世代”來說，購買商品意在“表達(dá)支持”，熱銷的商品必然擁有眾多擁躉，反過來又經(jīng)過社交媒體在年輕人中產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，火的更火。
這一結(jié)論有數(shù)據(jù)支撐。1998年時(shí)，當(dāng)年20多歲的年輕人中有37.2%認(rèn)為“買原價(jià)商品多少有點(diǎn)傻”，但到了2020年，“Z世代”持這一觀點(diǎn)的比例驟降至12 .7%，凸顯“Z世代”為了“安利”毫不吝惜金錢的強(qiáng)烈意識。
如何獲得“Z世代”的“安利”？對“Z世代”，社交媒體就是日常表達(dá)的最重要手段。
“對Z世代，社交媒體可以說是告訴周圍人自己是怎樣一個人的一種工具。很容易找到自己憧憬的生活，熱衷的流行趨勢，也是人外有人，每天都會煩惱如何表現(xiàn)自己的個性才好”。
索尼的數(shù)碼相機(jī)VLOGCAM成功得到了“Z世代”的支持，成為創(chuàng)紀(jì)錄的爆款。秘訣就在于特別針對在TikTok等社交媒體上發(fā)布視頻而設(shè)計(jì)的，其使用的傳感器較之手機(jī)更大，支持多種模式拍攝，配備的麥克風(fēng)也更高端。廣告創(chuàng)意意在通過社交媒體刺激受眾“我也想要使用這部相機(jī)”的情緒。
富士膠片出品的拍立得相機(jī)，即使是在智能手機(jī)一統(tǒng)江湖的今天，拍立得照片呈現(xiàn)的“空間被切割的感覺”“帶有顆粒感的膠片畫質(zhì)”依然在社交媒體上獲“贊”無數(shù)。
“Z世代”喜歡花錢買自己中意的商品，通過社交媒體釋放自己的魅力。日本以外的地區(qū)，“Z世代”人口的占比更高，受到的關(guān)注也更多。（劉林譯）