(資料圖片僅供參考)
我知道當你看到這篇文章標題的時候，可能會感覺有些夸張，但這確實是事實。這次我與2022款林肯飛行家進行了一次深入接觸。我想知道，在現在BBA品牌的高壓下，林肯是如何破局并且實現銷量翻番的。對于2022款林肯飛行家，或者說林肯品牌的產品，打算怎么打動我。
這兩個問題，其實很多朋友也都比較好奇。從品牌層面來講，大家可以想想，大概5-6年前，國內有多少喊得火熱的豪華品牌，但現在市場中聲量高、賣得好的豪華品牌還有幾個？還有一點，說到國內的豪華品牌，“BBA”基本壟斷了絕大部分江山。林肯從2020年開啟全面國產計劃以來，銷量連年翻番，很多人都認為價格占了絕大部分因素，但事實可能并非如此，捷豹還動輒優(yōu)惠10萬呢，對吧。所以我認為，林肯其實在某些層面上與沃爾沃比較相似，就是有絕對夠強的特點去吸引消費者。
說到沃爾沃品牌，大家都知道靠的是安全性，那林肯是什么呢？這個答案就映射到產品層面了-豪華，真正“懂你的”豪華體驗，它會在豪華二字上讓你贊不絕口。如果你對豪華二字的理解比較泛泛，那么它會讓你理解什么是真正的豪華，而且會讓你有認同感，想象下這種感覺，這就是林肯的魅力所在，這點在2022款林肯飛行家（文中簡稱新款飛行家）身上體現得淋漓盡致。
設計微調并不是重點，“儀式感”才是核心所在。
小結：
從設計方面來講，這次新款飛行家的改動基本僅在于車尾。但新車在加入“躬迎上賓”這些功能之后，帶來的那種愉悅的使用體驗，才是它真正的核心。你可以試想下當你在林肯經銷商看車，銷售帶你體驗“躬迎上賓”功能，當時你甚至會有“就是它了”這種想法，才是豪華品牌該給予我們的價值。而且除了感性因素以外，即便是理性地講性價比，新款飛行家依然是同級最出色的，當你對比完奔馳GLE、奧迪Q7和寶馬X5L的配置及價格，你就知道它的優(yōu)勢有多大了。