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      股價(jià)大漲40%,新東方雙語直播帶貨火了,網(wǎng)友:學(xué)英語順便下個(gè)單

      和訊 | 2022-06-11 06:05:42

      簡直拉爆了,新東方在線盤中突然暴漲超40%,短短一個(gè)月,自低點(diǎn)已經(jīng)翻倍有余,到底發(fā)生了什么,新東方要上演王者歸來嗎?

      開盤狂飆,最高漲幅超40%

      今天上午,港股開盤后,新東方在線一路拉漲,從10%到20%,再到盤中漲超30%,40%,令人驚嘆不已。從5月低點(diǎn)2.84港元/股來算,短短一個(gè)月時(shí)間,新東方在線的股價(jià)已經(jīng)翻倍有余。

      近日新東方的雙語直播帶貨火了,東方甄選直播間同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3萬+,要知道此前同時(shí)在線只有兩三千人。

      網(wǎng)友笑不活了,直言表示:這是轉(zhuǎn)了又好像沒轉(zhuǎn),到底是老師還是主播?。窟€有的網(wǎng)友表示:不知道該認(rèn)真記筆記還是該下單了!還有的網(wǎng)友直言:能不能帶字幕,我怕我還是聽不懂?。?/p>

      6 月8日,俞敏洪發(fā)文稱,不管面對多大的不確定性,依然要全力以赴為新東方的穩(wěn)定發(fā)展而努力。他對新東方的定義是成為以教育產(chǎn)品為核心的教育公司。俞敏洪表 示,過去一周,帶領(lǐng)組建了“新東方直播間”隊(duì)伍,專門來推廣新東方優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質(zhì)教育相關(guān)的產(chǎn)品,包括圖書、智能軟硬件學(xué)習(xí)設(shè)備、和學(xué)習(xí)相關(guān) 的文教用品等。

      中 信證券表示,近期頭部高教公司中教控股、希望教育披露22/23 學(xué)年專升本學(xué)額,其中中教控股公司6 月6 日公告22/23 學(xué)年專升本學(xué)額為2.5 萬人,同比增長70%;希望教育6 月7 日公告22/23 學(xué)年專升本學(xué)額為9867 人,同比增長158%。我們認(rèn)為高等教育板塊受到專升本擴(kuò)招紅利,加之估值處于歷史低位,市場情緒修復(fù),催化估值調(diào)整。

      教 培公司業(yè)務(wù)調(diào)整方向逐漸清晰,人員裁撤、教學(xué)點(diǎn)縮減基本完成,在手現(xiàn)金充裕,建議關(guān)注公司轉(zhuǎn)型進(jìn)展。教培公司在2021 年年底已退出K9 業(yè)務(wù),在經(jīng)歷2-3 季度調(diào)整后,人員、教學(xué)點(diǎn)裁撤已經(jīng)基本完成。新東方、新東方在線、好未來、有道在手現(xiàn)金較為充裕,我們認(rèn)為能夠?qū)緲I(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型形成支撐。

      此前不溫不火,新東方直播帶貨能行嗎?

      此前新東方帶貨不溫不火,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在今年3-5月,俞敏洪一共進(jìn)行了14場直播帶貨,場均觀看人數(shù)3.3萬,場均銷量僅2821件,場均銷售額為13.2萬元。與帶貨首秀的460萬相比,可謂是斷崖式下跌。

      球友@平安海 表示:新東方對直播業(yè)務(wù)的厚望很大,不是簡單的玩玩而已。我認(rèn)為有優(yōu)勢也有劣勢。

      先 談?wù)劻觿荩嚎v觀大部分公司,轉(zhuǎn)型無異于一次扒皮抽筋的行為,俞敏洪本人也坦承這其實(shí)就是從零做起,重新出發(fā)。因?yàn)槟愕娜瞬艃?chǔ)備和轉(zhuǎn)型的方向可能天差地別, 而這些是不可能一蹴而就的,這就是為什么很多人寧愿重新做一家公司更容易成功,也不愿意轉(zhuǎn)型。新東方一大堆英語老師,和主播賣貨差別不可謂不大。

      看看羅永浩是如何把直播做好的:直接賣掉錘子科技給今日頭條、靠交個(gè)朋友公司在做直播,這也意味著甩掉以前的包袱。

      再談一談優(yōu)勢:對于轉(zhuǎn)型的新東方,利用新東方三個(gè)字的金字招牌,好好做直播,對于一開始是大有裨益的,畢竟之前做好了的口碑,如果不能把口碑變現(xiàn)商業(yè)化,就相當(dāng)于沒用了。這是新東方首要的優(yōu)勢。

      還 有就是管理優(yōu)勢,現(xiàn)在的直播行業(yè)正在從無序發(fā)展到資本介入的交接期,直播電商行業(yè)以后必定大有可為,我就試問在座諸位,現(xiàn)在進(jìn)行直播電商購物的人能有多 少?現(xiàn)在的直播電商處于一個(gè)相對早期的狀態(tài),就算是以前的薇婭和現(xiàn)在的李佳琦,他們一年可以賣幾百億的貨,光是處理各種大小事務(wù)已經(jīng)頭昏腦脹。

      管 理也是一門學(xué)問,新東方通過之前成熟的管理,其實(shí)已經(jīng)具備了一只非常有戰(zhàn)斗力的部隊(duì)。我曾看過新東方內(nèi)部招老師培訓(xùn)的視頻,經(jīng)歷的可以說都是魔鬼式訓(xùn)練, 這也是為什么新東方可以輸出各種各樣會(huì)折騰的人到社會(huì)各處。經(jīng)歷過新東方式的魔鬼訓(xùn)練,這些人大多數(shù)都被訓(xùn)練得沒臉沒皮,侃大山胡吹都厲害(因?yàn)樾聳|方的 內(nèi)部機(jī)制就是要想辦法讓同學(xué)們喜歡上新東方老師的課,很典型的有目的性地討“觀眾”喜歡,無論觀眾是學(xué)生還是電商觀眾。)

      經(jīng)歷一段適應(yīng)期之后,調(diào)集資源去真正落實(shí)到做直播,其實(shí)無論是賣農(nóng)產(chǎn)品助農(nóng)、還是在課堂上教書,新東方向來的方法就是討觀眾喜歡,如果能范圍性地做到這一點(diǎn),那直播的切入口就算是成功了。

      雪球后記

      球 友@道君:從昨天起,東方甄選粉絲上漲突然加速,直播間在內(nèi)容輸出上作了新的嘗試,目前看非常有效。首先是兩個(gè)主播的搭配,比如明明配杰西,大琪配七七這 種組合,有一個(gè)英語更強(qiáng)的,基本上大部分時(shí)間用英語在互動(dòng),讓整個(gè)直播呈現(xiàn)出來雙語直播的效果,這和之前的直播偶爾夾雜幾個(gè)單詞短語不同,讓受眾有了耳目 一新的感覺。

      這種形式比較吸引觀眾,在線時(shí)間顯著增加,直播間在線人數(shù)較之前增幅明顯。我注意看了一下彈幕,有學(xué)生專門到直播間學(xué)英語的,有媽媽帶著孩子進(jìn)來學(xué)習(xí)的,非常棒。

      球友@莫打我是醬油:直播業(yè)務(wù)前兩天突破100w粉絲,這才過兩天,粉絲130w+。在線人數(shù)由2-3千人,剛剛看已經(jīng)有2-3萬人。之前我也提到過,直播的底層邏輯就是粉絲的積累,量變引起質(zhì)變。前提是名人信用背書,言行一致,成功只是時(shí)間問題,目前還有了裂變的苗頭。

      球友@春風(fēng)展:東方甄選在抖音帶貨的模式一旦跑通,下一步應(yīng)該會(huì)布局跨境電商,在Tiktok上搞搞事情。這兩天Tiktok倫敦出現(xiàn)因文化沖突當(dāng)?shù)貑T工大量離職的消息,大部分本地員工不可能適應(yīng)國內(nèi)主播這種沒日沒夜的工作模式。

      東方甄選這幫主播積累經(jīng)驗(yàn)后進(jìn)駐Tiktok大有可為。有更大的消費(fèi)市場,有國家政策支持文化和商品輸出,有頭條在扶持新的主播,還有這幫語言好,知識(shí)豐富,又夠拼的主播,我想象不到東方甄選搞不好的理由。

      球友@舍得樂:2021年,羅永浩的交個(gè)朋友直播間實(shí)際支付銷售額達(dá) 50 億元,位列抖音直播帶貨第一。

      從東方甄選這兩天的粉絲增長數(shù)、在線人數(shù)、帶貨榜排名來看,大有迎頭趕上甚至超越羅永浩直播間之勢,百億gmv兩三年內(nèi)有可能實(shí)現(xiàn)。

      我認(rèn)為,新東方加入抖音,不是搶了別的直播間的生意,而是帶來了新的粉絲和業(yè)務(wù)增量。所以,新東方和抖音是相互賦能。如果把直播帶貨這條路打通,東方甄選應(yīng)該可以在快手、淘寶、京東、拼多多復(fù)制,前景不可限量!

      來源:證券時(shí)報(bào)

      關(guān)鍵詞: 在線人數(shù) 交個(gè)朋友 大有可為

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