雖然離2020年還有兩個月，但“文創(chuàng)日歷大戰(zhàn)”卻已早早打響。近日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上已涌現(xiàn)出近200種2020年文創(chuàng)日歷。此外，相較于剛興起時平均只需要50元左右的價格，如今文創(chuàng)日歷價格明顯增高，而一本動輒過百元的文創(chuàng)日歷實際最低成本僅15元。
價格走高
從老黃歷到裝飾日歷，從紀念日歷到文創(chuàng)日歷，隨著消費的不斷升級，區(qū)別于傳統(tǒng)日歷的文創(chuàng)日歷正成為年末消費的熱門品類。
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年市面上的文創(chuàng)日歷近200種。此外，相較于剛興起時平均只需要50元左右的價格，現(xiàn)如今文創(chuàng)日歷的價格正在不斷走高，今年文創(chuàng)日歷的普遍價格在80-100元左右。其中《單向歷》黑金版?zhèn)€人定制價格甚至高達277元。
單向街營銷主管李君棠告訴北京商報記者：“《單向歷2019》的銷量已經(jīng)超過了80萬冊。”豆瓣相關(guān)負責(zé)人則表示，考慮到去年《豆瓣電影日歷》不到春節(jié)就售罄，今年已提前備貨并做了加急制作處理，但上線一周仍被搶購一空，目前第二批已經(jīng)回貨，第三批正在加緊制作中。知乎相關(guān)負責(zé)人介紹稱，《知乎日歷》從原本只面向知乎站內(nèi)的用戶、劉看山的粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模售賣，今年宣發(fā)規(guī)模已經(jīng)比之前做的IP衍生品類內(nèi)容多了許多，加上本身內(nèi)容和制作的精雕細琢，銷量有望再創(chuàng)新高。
而文創(chuàng)日歷也正是因為2015年《故宮日歷》進入了暢銷書榜。資本正是看到了這背后的商機，各式各樣的文創(chuàng)日歷接踵而來。
從最開始單一品類到如今五花八門，為了獨樹一幟、開辟新戰(zhàn)場，文創(chuàng)日歷也打起了“細分戰(zhàn)”，例如針對高中生的《高考日歷》、針對健身人士的《運動健身日歷》、針對飲茶人群的《有茶時光-2020年茶日歷》等。在從業(yè)者看來，文創(chuàng)日歷實現(xiàn)了從時間提醒的基礎(chǔ)功能進階到一種精神消費，而隨著競爭日益激烈，市場逐漸細分，文創(chuàng)日歷在實現(xiàn)精神消費的同時更加考慮受眾的精準(zhǔn)定位，功能性則加重了競爭砝碼。
成本最低15元
那么，動輒過百的文創(chuàng)日歷背后，究竟有多大的利潤空間?
某文創(chuàng)日歷生產(chǎn)商劉先生告訴北京商報記者：“現(xiàn)如今市面上的文創(chuàng)日歷種類繁多，質(zhì)量也是參差不齊。雖然文創(chuàng)日歷的成本肯定比單純工具類的普通日歷成本高，但有的文創(chuàng)日歷雖然賣到單本100多元，背后的成本也就15元。”
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今文創(chuàng)日歷的生產(chǎn)模式分為兩種，一種是在廠家設(shè)計的現(xiàn)貨日歷上加蓋LOGO，100本起訂，30元/本，超過5000本以后價格基本穩(wěn)定在15元/本，通常5天左右可以拿到貨;另一種則是自行設(shè)計定做，這種通常需要500本起做，價格為45元/本，滿5萬本則19元/本，滿10萬本則15元/本，同城15-20天可以拿到貨。
“時間早一些可以盡量優(yōu)惠，如果到11月開始訂做的話可能需要排隊，因為那時候工廠訂單特別多，可能生產(chǎn)不過來，需要多安排人力，所以可能會加價。”某印刷廠廠長曾先生如是說。
對于企業(yè)來說，設(shè)計成本和版權(quán)成本是一筆不菲的花銷。李君棠表示，相對于傳統(tǒng)的日歷，如今市面上的日歷更加注重內(nèi)容設(shè)計和版式設(shè)計，比如單向歷由專門的設(shè)計和產(chǎn)品團隊打造，《單向歷2017》 和《單向歷 2018》分別獲得了德國紅點獎和iF設(shè)計獎。
而且對于文創(chuàng)日歷而言，內(nèi)容的選擇極為重要。知乎相關(guān)負責(zé)人介紹稱，一本文創(chuàng)日歷的內(nèi)容制作流程包括初篩、整理正稿、三審三校、復(fù)審、終審等環(huán)節(jié)，“初篩階段比較關(guān)鍵，它決定了整體內(nèi)容的方向。我們優(yōu)先考慮日歷的功能，標(biāo)出每一天的特別之處，比如節(jié)日、紀念日等可能引發(fā)聯(lián)想。然后通過算法以及積累的內(nèi)容庫，從關(guān)注度高的問題和高贊的回答中，篩選對應(yīng)的有意思的內(nèi)容。后續(xù)的調(diào)整修改也都遵循初篩的標(biāo)準(zhǔn)”。
版權(quán)掣肘
然而隨著市場競爭日益激烈，頻發(fā)的盜版現(xiàn)象給文創(chuàng)日歷市場帶來了挑戰(zhàn)。
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一方面，目前市面上有部分商家推出的日歷上所采用的圖片文案沒有正版授權(quán)，比如借鑒故宮IP，在日歷上放上乾隆卡通形象，而這一部分圖片內(nèi)容是從網(wǎng)上直接下載使用的;另一方面，文創(chuàng)日歷市場上的頭部產(chǎn)品面臨被盜版和模仿的問題。
豆瓣相關(guān)負責(zé)人指出，豆瓣電影日歷因為涉及電影海報的使用，已經(jīng)取得了相應(yīng)的版權(quán);知乎方面也表示在日歷上使用了用戶的答案，會私信用戶獲取授權(quán)，并給予一定的稿酬。
北京高文律師事務(wù)所律師江本偉認為：“如果是用作商業(yè)用途進行售賣的文創(chuàng)日歷，特別需要注意版權(quán)問題，比如日歷上的圖片是否得到授權(quán)、是否修改等。像乾隆卡通形象可以自行開發(fā)，但如果未經(jīng)授權(quán)直接使用或是修改了‘故宮’開發(fā)的卡通形象，則嚴重侵犯了對方的版權(quán)。”
除此以外，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盜版文創(chuàng)日歷也頻頻出現(xiàn)，而且價格較低。定價76元的2020年《故宮日歷》在網(wǎng)上的盜版價格約40元;原價98元的鑄黑版《單向歷》在網(wǎng)上的盜版價格約45元。豆瓣和單向街方面均表示，市面上出現(xiàn)過盜版日歷產(chǎn)品，內(nèi)容相較于原版不清晰、制作比較粗糙。
為了防止并應(yīng)對日趨嚴重的盜版問題，企業(yè)也在嘗試著各種方法。以《單向歷》為例，制作《單向歷2019》黑金版的時候，使用了一種全新的立架形式，可活動金屬支架，只需要輕輕甩開就可以穩(wěn)穩(wěn)立在桌面上，形式上既簡單又難以模仿。而《豆瓣電影日歷》則從技術(shù)上入手，所有日歷都具有終身唯一識別的專屬防偽碼和專屬防偽圖形，在盒身處，刮開涂層即可掃碼驗證真?zhèn)巍?/p>
“文創(chuàng)日歷雖然主打創(chuàng)意，但不能以剽竊他人的創(chuàng)意作為自己盈利的方式。文創(chuàng)日歷市場想要健康發(fā)展，版權(quán)問題不容小覷，一方面，品牌方可以盡量去爭取原作的授權(quán);另一方面，被盜版的文創(chuàng)日歷品牌也應(yīng)該積極維權(quán)。” 江本偉說道。(北京商報記者 盧揚 實習(xí)記者 楊雅)
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