昆曲之古雅如何“通俗”，“廟堂”之音如何美育大眾?10月23日，江蘇省演藝集團、江蘇省昆劇院、江蘇大劇院、南京大學新聞傳播學院宣布加入短視頻藝術普及和全民美育“DOU藝計劃”，與中國戲曲學會、北京師范大學藝術與傳媒學院、抖音一起，探索短視頻昆曲藝術傳播傳承，以培養昆曲觀眾、增強青年人對昆曲藝術的認知認同，打造昆曲未來。
“DOU藝計劃”多家聯合發起方聘請青年昆曲表演藝術家施夏明、青年古箏演奏家任潔、揚州評話表演藝術家馬偉擔任“抖音藝術推廣官”并頒發聘書，以號召藝術家和藝術愛好者在抖音平臺積極創作藝術類短視頻。
(圖為“抖音藝術推廣官”授予儀式)
抖音數據顯示，截至2019年7月，抖音平臺上戲曲類短視頻數已超167萬條、播放量超68億。其中，昆曲相關短視頻在抖音平臺播放量超過1億，點贊量超357萬。以“誰說昆曲不抖音”挑戰賽為例，參與該挑戰賽的短視頻播放量超過272萬;而用戶自發發起的話題“昆曲來了”播放量超過218萬。
“藝術是人類寶貴的精神財富，推動短視頻戲曲傳播，是藝術和科技的結盟”，中國戲曲學會執行顧問、中國藝術研究院原副院長薛若琳表示，“面對在多元文化競爭中戲曲市場受到擠壓的情況，藝術要插上科技的翅膀才能更好的騰飛，藝術是人類精髓做到和審美驅動的產物，藝術的實踐過程也是人類思想文化追求的過程，當藝術和大眾出現鴻溝時，就要架起科技的橋梁，而短視頻是一種最新穎，最快捷的方式，相比圖文和長視頻，以抖音為代表的短視頻讓用戶能夠輕松而簡潔的參與創作，而且具有傳播的優勢”。
(圖為中國戲曲學會執行顧問、中國藝術研究院原副院長薛若琳)
對此，南京大學新聞傳播學院執行院長張紅軍教授表示認同：“ 一方面，優秀傳統文化只有扎根于青年群體中，才能獲得長久、旺盛的生命力，才能真正地活起來傳下去。另一方面，以“大美”昆曲為代表的中國戲曲藝術，不僅能夠升格“戲精”文化的時尚娛樂方式，讓青年人更好地“記錄美好生活”，還可能由此吸引鐘愛戲曲藝術的中老年用戶，從而在進一步豐富用戶結構的同時，加速抖音的創新和擴散。”
(圖為南京大學新聞傳播學院執行院長張紅軍)
而對于“人類口頭和非物質遺產代表作”、“百戲之祖,百戲之師”昆曲來說，抖音的低門檻，在著名昆曲表演藝術家柯軍看來，使得每一個觀看昆曲演出的普通人，都可以拍攝一段短視頻，進行昆曲內容的藝術生產;而抖音的用戶基礎，則讓每一個觀看這些昆曲短視頻的用戶，都可以場景化地、動感地感受昆曲的魅力與風采。
(圖為著名昆曲表演藝術家柯軍)
對于抖音助力戲曲藝術回歸大眾的工具作用，字節跳動副總編輯封開許表示，全球范圍內，短視頻都是一種全新的內容形態。更低門檻的藝術創作加上社交分享屬性，傳統戲曲元素被無數的抖音短視頻用戶認知、接受和再現，在潛移默化中加深對中華傳統戲曲藝術的感知。“希望短視頻喚醒逐漸模糊、甚至陌生的中國傳統戲曲記憶，特別是喚醒青年用戶群體的戲曲認知。通過展示、圍觀、討論和分享令遠離現代生活的戲曲藝術煥發出新的活力，逐漸再現和詮釋戲曲藝術的博大精深。”
(圖為字節跳動副總編輯封開許)
武漢大學新聞與傳播學院教授單波認為，抖音短視頻的美感互動空間在于消除個人的離群和孤卑之感，在于使個人和其他的人融合在一起。新媒介將不同空間場景重組、分割，建立不同時空之間的聯系。由此，也突破了學校教育場景的限制意義，將美育還原到了社會化的互動交往實踐中，雖然無法實現古代文人雅士曲水流觴般的面對面互動，但是通過點贊、評論等形式仍然可以實現一種美感的互惠性關系。
(圖為武漢大學新聞與傳播學院教授單波)
在“DOU藝計劃”發起前即對短視頻戲曲傳播開展研究的中國戲曲學會顧問、武漢大學藝術學院教授鄭傳寅看來，抖音選擇昆曲，促使“高冷”的昆曲走近大眾，打造“以古雅為時尚”的別樣風景，是優秀的傳統藝術實現創造性轉換的一次成功嘗試。抖音平臺中對昆曲妝容的贊美、模仿，其實就是“以古雅為時尚”的一道風景。
(圖為中國戲曲學會顧問、武漢大學藝術學院教授鄭傳寅)
目前，抖音平臺上戲曲、音樂、舞蹈、影視、建筑、書法、雕塑、繪畫8大藝術門類相關短視頻數已達1.09億條，累計播放量超6081億，點贊量超201億，轉發分享量超3.9億，評論數超7.7億，抖音已經成為大眾藝術交流的重要工具。為助力短視頻藝術普及和全民美育，2019年8月20日抖音聯合北師大藝傳學院、啟功書院啟動“DOU藝計劃” ，以短視頻圓夢“人人都是藝術家”。為促進戲曲藝術傳播傳承，2019年9月4日，中國戲曲學會、河南豫劇院加入“DOU藝計劃” ，以短視頻提升戲曲藝術現代品格。
(圖為DOU藝計劃-短視頻昆曲藝術專場)
作為“DOU藝計劃”的全國第三站，“DOU藝計劃•江蘇”系列活動宣布啟動，江蘇省委宣傳部副部長徐寧，江蘇省演藝集團董事長鄭澤云，江蘇省戲劇家協會副秘書長吳大忠等出席儀式。此前江蘇推出“紫金文化藝術節”，扶持攝影、書法、繪畫、工藝美術等藝術品類，以期推動長三角地區乃至全國文藝領域的藝術交流與創作。此次江蘇文藝界與抖音的合作，是推動藝術普及與全民美育的一次重要嘗試。
關鍵詞： 全民美育“DOU藝計劃”