大湖蕩蕩，通江達(dá)海。作為國家區(qū)域性中心城市、國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、全國文明城市、國家園林城市、“中國觀鳥之都”、省域副中心城市的岳陽，無疑就是洞庭湖畔的明珠、長江經(jīng)濟(jì)帶的鏈墜，閃耀奪目。
每個(gè)人的心中都藏著一首詩，住著一個(gè)遠(yuǎn)方。越來越多人心中，岳陽便是有詩有風(fēng)景、說去就去的地方。看麋鹿追逐，觀萬鳥翔集，賞四季花海;背《岳陽樓記》，誦《九歌》《離騷》;擊鼓龍舟賽，品誘人湖鮮;游星球樂園，宿房車營地，享農(nóng)耕漁樂……文旅融合發(fā)展強(qiáng)勁的岳陽，已成為越來越多游客出行的首選地和目的地。
近年來，岳陽市委、市政府堅(jiān)持高位謀劃推動(dòng)，深耕“洞庭天下水，岳陽天下樓”文旅品牌，將文旅產(chǎn)業(yè)納入全市七大千億產(chǎn)業(yè)和“12+1”優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈加以推進(jìn)，堅(jiān)持市場(chǎng)需求導(dǎo)向，推進(jìn)文旅多路徑融合，探尋城市發(fā)展新動(dòng)能，賦能產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁、開放領(lǐng)跑、綠色示范、人民共富的省域副中心城市建設(shè)，取得明顯成效。2021年全市接待游客人次6047萬，
同比增長44.9%;旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入544.6億元，同比增長18.13%，文化旅游產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)值1208億元，躋身千億產(chǎn)業(yè)行列，迸發(fā)出蓬勃活力。
底蘊(yùn)深厚
獨(dú)特文旅資源彰顯古城新魅力
剛剛過去的虎年春節(jié)，洞庭南路歷史文化街區(qū)著實(shí)“火”了一把，不到20天的時(shí)間里，超過60萬的市民游客前來觀光休閑，很多市民感慨：“洞庭南路高峰期的人流密集程度，超過了岳陽歷史上任何一次活動(dòng)!”
這里是岳陽歷史文化名城的重要組成部分，匯集了改善民生、文化保護(hù)、風(fēng)貌提升和旅游開發(fā)等多個(gè)主題，承載了延續(xù)文脈、重塑城市的歷史重任。開街以來，洞庭南路以懷舊的風(fēng)格、豐富的活動(dòng)、璀璨的燈光，尤其是深厚的文化底蘊(yùn)，吸引了成千上萬的市民前來打卡休閑。
在中國的城市名冊(cè)里，岳陽是一座有著2500多年悠久歷史的文化名城，集名山、名水、名樓、名人、名文于一體，“洞庭天下水、岳陽天下樓”享譽(yù)世界，是湖湘文化重要的發(fā)源地之一。屈子行吟、子美泛舟、希文感懷、季高自許、弼時(shí)負(fù)重，“上下求索、先憂后樂”，岳陽已成為歷代仁人志士的靈魂棲息地和世界華人的精神家園。
岳陽自古得江湖之勝、擁山川之美，坐擁長江、洞庭湖等大江大湖，境內(nèi)有岳陽樓、君山島、屈子祠、張谷英古建筑群等風(fēng)景名勝193處，偉大的愛國主義詩人屈原投汨羅江殉國，使岳陽成為端午節(jié)起源地，《岳陽樓記》流傳千古，君山島被譽(yù)為“東方伊甸園”，汨羅江是“藍(lán)墨水的上游”，張谷英村被稱作“民間故宮”，杜甫歸葬平江小田讓岳陽成為“文化人的圣地”，左宗棠、郭嵩燾、楊沫、周令釗誕生、成長于此。求索精神、憂樂精神、駱駝精神和平江起義革命精神等“四種精神”傳承不息。
沿長江岸線，環(huán)洞庭湖片區(qū)，聚集著岳陽乃至全省重要濕地資源和核心歷史文化資源，范圍集中、形態(tài)多樣。目前，全市共有不可移動(dòng)文物1670處;有博物館、紀(jì)念館14家，館藏文物17366件;有任弼時(shí)紀(jì)念館、平江起義紀(jì)念館等紅色資源128處;有國家歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村各1處，省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)、名村各3處;有國家級(jí)非遺項(xiàng)目9個(gè)，其中“汨羅江畔端午習(xí)俗”被聯(lián)合國教科文組織列入人類非遺名錄，“黃茶制作技藝(君山銀針茶制作技藝)”列入中國2022年申報(bào)聯(lián)合國教科文組織人類非遺名錄中。全市共有3A以上景區(qū)38家，其中5A景區(qū)1家，4A景區(qū)9家。省級(jí)全域旅游示范區(qū)2個(gè)，省文旅特色小鎮(zhèn)1個(gè)，省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)4家，省級(jí)研學(xué)旅游基地7家。南湖新區(qū)獲評(píng)中國最佳國際休閑旅游目的地。
岳陽擁有湖南境內(nèi)全部163公里長江岸線和洞庭湖60%以上水域面積，歷來是全省生態(tài)環(huán)境保護(hù)的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地。近年來，岳陽市投入資金280多億元，厲行鐵腕治污、推動(dòng)綠色發(fā)展，全市生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)好轉(zhuǎn)，成功獲批國家長江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展示范區(qū)、全國黑臭水體治理示范城市、首批海綿城市建設(shè)示范城市。“江豚的微笑”“麋鹿的倩影”“候鳥的歡歌”已成為岳陽新名片。
創(chuàng)新融合
文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁駛?cè)氚l(fā)展快車道
2019年3月，我市城投集團(tuán)全面整合岳陽樓、君山島、天岳幕阜山等全市重點(diǎn)文旅資源，組建岳陽市文化旅游開發(fā)有限公司;
2020年，總投資12.32億元的市圖書館、市美術(shù)館新館和洞庭湖博物館對(duì)外開放，成為文旅新地標(biāo);
2021年，岳陽調(diào)度在建文旅項(xiàng)目108個(gè)，計(jì)劃投資86.2億元。全年簽約文旅項(xiàng)目29個(gè)，簽約資金287.73億元;
2021年10月20日，岳陽舉辦紀(jì)念《岳陽樓記》誕生975周年活動(dòng)，設(shè)立“岳陽樓日”，6萬余名市民群眾頂風(fēng)冒雨現(xiàn)場(chǎng)觀看，過億網(wǎng)民熱搜閱讀、評(píng)論點(diǎn)贊，引發(fā)全國熱議……
一個(gè)個(gè)文旅項(xiàng)目建成運(yùn)行，一件件文化盛事不勝枚舉。
“十三五”以來，岳陽積極探索文化旅游融合發(fā)展的新思路、新方法、新途徑，把重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)作為全市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要突破口，狠抓有效投資這個(gè)“牛鼻子”，圍繞擴(kuò)量、提質(zhì)、增效的投資要求，著力推進(jìn)和招引一批文旅項(xiàng)目，重點(diǎn)構(gòu)筑以項(xiàng)目為支撐的全域旅游發(fā)展新格局。
“沒有任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，能像文化旅游產(chǎn)業(yè)這樣，同時(shí)吻合綜合產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念內(nèi)涵和精神。”市委、市政府把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、綠色產(chǎn)業(yè)崛起的新動(dòng)能高起點(diǎn)布局，以旅游為體、以文化為魂，推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展;成立了市委書記任組長的市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，將文旅產(chǎn)業(yè)納入全市七大千億產(chǎn)業(yè)和“12+1”優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈加以推進(jìn)，成立湖南岳陽樓·洞庭湖文化旅游度假區(qū)，實(shí)行“五統(tǒng)一”管理，構(gòu)建“大文旅”工作格局，通過優(yōu)化文旅業(yè)態(tài)、推進(jìn)文旅改革、加強(qiáng)區(qū)域合作、加大文旅營銷等措施，助推文旅產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。
堅(jiān)持重大項(xiàng)目引領(lǐng)，先后建成運(yùn)營“守護(hù)好一江碧水”生態(tài)文化公園、汨羅江旅游度假區(qū)、洞庭湖博物館、洞庭南路歷史文化街區(qū)、洋沙湖國際旅游度假區(qū)等重大旅游項(xiàng)目，3年來累計(jì)完成旅游及配套項(xiàng)目投資1200億元，完成旅游項(xiàng)目投資500億元。目前全市在建旅游項(xiàng)目60個(gè)，項(xiàng)目總投資達(dá)1151億元。
堅(jiān)持品牌營銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)旅游高鐵和豪華游輪常態(tài)化停靠岳陽，去年到岳陽的旅游專列達(dá)11趟，長江游輪航次達(dá)32個(gè);推進(jìn)長岳協(xié)同發(fā)展，與張家界市簽約聯(lián)袂打造山水文旅盛宴，出臺(tái)對(duì)長沙和張家界游客的優(yōu)惠政策;來自岳陽、長沙、張家界等二十市的旅游行業(yè)代表共同簽約成立旅游行業(yè)聯(lián)盟，推動(dòng)三省旅游區(qū)域合作;舉辦“天下洞庭”旅游踩線活動(dòng)，推介了“大美洞庭”環(huán)游岳陽等4條精品旅游線路……部門、公司、景區(qū)齊心合力，以打響“洞庭天下水、岳陽天下樓”文旅品牌為引領(lǐng)，大力推進(jìn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，創(chuàng)新體制機(jī)制，加強(qiáng)內(nèi)部管理，加大宣傳營銷，精心打造了一批有影響、有效益、有口碑的文旅項(xiàng)目及活動(dòng)。
2021年9月19日，岳陽樓景區(qū)正式進(jìn)行夜間開放。古韻舞蹈、茶藝表演、國潮漢服表演等節(jié)目高潮迭起，為市民游客營造了沉浸式互動(dòng)夜間開放體驗(yàn)，中秋、國慶節(jié)期間，岳陽樓景區(qū)夜間開放門票出現(xiàn)一票難求的盛況;文旅聯(lián)手，以2021國際旅游節(jié)為契機(jī)，組織策劃了首屆“天下洞庭”蘆葦藝術(shù)季活動(dòng)，從全國甄選出22位藝術(shù)家精心打造19件藝術(shù)作品，在君山島景區(qū)后湖白沙嘴蘆葦蕩首次進(jìn)行純生態(tài)展示，為游客獻(xiàn)上了一場(chǎng)飽含洞庭湖風(fēng)情和濃郁岳陽地方特色的藝術(shù)盛宴，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)游客絡(luò)繹不絕，開幕不到一個(gè)月時(shí)間已吸引了近30萬游客前往……2021年，僅文旅公司旗下景區(qū)就接待游客206.51萬人次，其中岳陽樓景區(qū)接待人數(shù)和營業(yè)收入分別比上年同期增長124.79%和52.23%;君山島景區(qū)接待人數(shù)和營業(yè)收入分別比上年同期增長521.66%和124.05%，同比情況均超過了全國及全省平均水平。
實(shí)踐證明，文化旅游產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。兩年多時(shí)間，我市深入發(fā)掘歷史文化資源，加快培育文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，打響了“洞庭天下水，岳陽天下樓”的文化旅游品牌，“樓-島-湖”的知名度和影響力顯著提升，文化旅游深度融合發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)成為助推岳陽高質(zhì)量發(fā)展、綠色發(fā)展崛起的新引擎。
一核三帶
擘畫藍(lán)圖構(gòu)建全域旅游新格局
“今年3-5個(gè)月能建成的項(xiàng)目有‘守護(hù)好一江碧水’首倡地(江豚灣景區(qū))二期、‘最美長江岸線’馬拉松賽道(二期)、體育公園、沿江環(huán)湖生態(tài)旅游廊道、南湖新區(qū)龍山綠色發(fā)展項(xiàng)目(中華熊貓?jiān)?等。這些項(xiàng)目建成之后，岳陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將面貌一新。”看著厚重的新編制完成的《岳陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要(2021-2025年)》，市文化旅游廣電局負(fù)責(zé)人激情滿懷。綱要明確擘畫了未來幾年岳陽文旅融合和發(fā)展的藍(lán)圖：以省域副中心城市建設(shè)為總攬，根據(jù)全市各區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)與資源優(yōu)勢(shì)，著力構(gòu)建“一核引領(lǐng)、三帶延伸、十三個(gè)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間布局，以鮮明的細(xì)分主題和功能內(nèi)涵，充分展現(xiàn)“洞庭勝境”的魅力和“湖湘客廳”的風(fēng)采。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)劃先行。據(jù)介紹，“一核”即岳陽都市區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展極核，是全市文化旅游產(chǎn)業(yè)核心吸引區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與輻射帶動(dòng)區(qū)。依托城市中心區(qū)域的區(qū)位和歷史文化優(yōu)勢(shì)，結(jié)合功能分區(qū)，加大新的項(xiàng)目策劃和推進(jìn)力度，促進(jìn)城區(qū)各板塊功能整合、整體聯(lián)動(dòng)和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。“三帶”包括最美長江岸線文化旅游產(chǎn)業(yè)帶、長岳走廊文化旅游產(chǎn)業(yè)帶和岳陽湘東文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。按照差異化定位和集聚化發(fā)展思路，聚力建設(shè)岳陽樓國際文化旅游區(qū)、南湖文化旅游度假區(qū)、君山濕地生態(tài)旅游區(qū)、城陵磯工業(yè)和港口文化旅游區(qū)等13個(gè)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，打造集生產(chǎn)生活生態(tài)于一體的高品質(zhì)文旅發(fā)展平臺(tái)，形成主題鮮明、豐富多樣的旅游目的地，構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局。
山鳴樓應(yīng)，風(fēng)生水起。“一核引領(lǐng)、三帶延伸、十三個(gè)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)”的規(guī)劃布局，推動(dòng)了全市旅游產(chǎn)業(yè)要素向資源稟賦好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)、交通區(qū)位突出的區(qū)域聚集，圍繞憂樂文化、生態(tài)文化、愛情文化三大主題，挖掘岳陽江、湖、樓、島的獨(dú)特風(fēng)景文化魅力，打響“洞庭天下水、岳陽天下樓”文旅品牌。
“天下洞庭，江湖岳陽”。全域文旅融合，首要做活洞庭湖“水”文章。充分利用大江大湖優(yōu)勢(shì)，啟動(dòng)長江游輪、洞庭湖水上旅游、南湖水上旅游、汨羅江水上旅游。圍繞綠色生態(tài)發(fā)展，建好洞庭湖博物館、“守護(hù)好一江碧水”首倡地展陳館、江豚灣最美長江馬拉松賽道、麋鹿苑等項(xiàng)目，展示我市綠色生態(tài)之美。文化打底，重點(diǎn)做活岳陽樓“樓”文章。舉辦岳陽樓日紀(jì)念活動(dòng)、岳陽樓湖湘文化論壇、江南三大名樓聯(lián)盟論壇，向上溯1000年，以屈原的求索精神為源頭，舉辦國際端午主題文化活動(dòng);向下延1000年，以平江起義革命精神為龍頭，舉辦紅色旅游節(jié)慶活動(dòng)。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。依托悠久歷史和豐富的文旅資源，岳陽正向著文化旅游強(qiáng)市華麗轉(zhuǎn)身。在這里，文化和旅游的融合交匯，讓詩與遠(yuǎn)方從美好的憧憬成為可以愜意享受的體驗(yàn);在這里，文化和旅游的疊加效應(yīng)，作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能，讓岳陽在高質(zhì)量發(fā)展之路上自信滿滿、越走越寬廣……(陳智慧)
關(guān)鍵詞： 洞庭天下水 岳陽天下樓 高位謀劃推動(dòng) 迸發(fā)蓬勃活力