北京冬奧會上，首鋼大跳臺驚艷了全世界，廢棄鋼鐵廠舊址華麗變身，讓許多人驚呼，“工業(yè)風(fēng)”也可以這么酷炫。在江蘇，如今也有不少工業(yè)舊址在文旅融合理念下獲得新生，以獨具特色的面貌迎接八方游客。
近十年來，我省共認(rèn)定江蘇省工業(yè)旅游區(qū)過百家。何為工業(yè)旅游?發(fā)展工業(yè)旅游對游客、企業(yè)乃至所在城市有何意義?如何推動工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展?
有歲月有故事 “硬核工業(yè)”也有詩意
位于南京市雨花臺區(qū)的寶鋼股份梅山鋼鐵廠區(qū)，5座高大的“煙囪”高高矗立，這些冷凝塔的外表不是傳統(tǒng)的水泥灰色，而是繪有藍(lán)天、白云和草地等圖案。這里既是工廠，也是國家3A級旅游景區(qū)，“硬核工業(yè)”與“詩和遠(yuǎn)方”在這里相得益彰。
自2013年起，梅鋼就組織社會公眾“感知梅鋼”，并逐步豐富形成集鋼廠觀光、科普研學(xué)、文化體驗、親子娛樂等于一體的工業(yè)旅游內(nèi)容。梅鋼新聞中心負(fù)責(zé)人楊景成介紹，繼2020年憑借“鋼鐵是怎樣煉成的”全生產(chǎn)流程工業(yè)旅游精品線路成功創(chuàng)建江蘇省工業(yè)旅游區(qū)后，去年梅鋼又繼續(xù)進(jìn)一步挖掘、凝煉鋼鐵文化資源，正式建成梅鋼鋼鐵文化長廊，收獲一波波參觀“打卡”的熱潮。
這條文化長廊長約1公里，走在彩虹色彩的馬路上，一邊是火車軌道，時不時可見小火車駛過。而另一邊，馬路旁一處處精彩“打卡點”引人駐足停留，享受慢生活：梅鋼站、勵志書屋、慢鐵9424、火車驛站、鋼鐵工藝墻、鋼鐵文明墻、鋼鐵文化廣場……有的是對廠區(qū)原有老廠房的改造提升，有的是利用工業(yè)構(gòu)件創(chuàng)作的鋼鐵主題景觀小品，處處可見鋼鐵文化元素和梅鋼文化印記。
在這里，你可以體驗一把“數(shù)字篆刻”、喝一杯“慢鐵咖啡”，也可以靠著火車驛站發(fā)會兒呆、在修竹掩映的安靜中看會兒書……記者走進(jìn)“慢鐵9424”，這是一間由廢棄綠皮車廂改造而成的懷舊風(fēng)格的咖啡吧，濃濃的文藝氣息撲面而來。走進(jìn)斑駁紅磚砌成的“勵志書屋”，書香味縈繞，幾乎讓人忘記自己正置身于鋼鐵廠廠區(qū)。
工業(yè)文化的內(nèi)涵是企業(yè)精神和文化的創(chuàng)意性表達(dá)。這條游覽路線同時也是“紅色課堂”“勵志課堂”。游客可以參觀廠史陳列館，了解梅鋼建設(shè)發(fā)展史中貫穿的鋼鐵報國、鋼鐵強國的紅色基因;還可以戴上安全帽，參觀煉鐵、煉鋼、熱軋、冷軋等現(xiàn)代化鋼鐵生產(chǎn)全流程產(chǎn)線，沉浸式體驗現(xiàn)代工業(yè)從“勞動密集”到“技術(shù)密集”、從“傳統(tǒng)制造”到“花園工廠”、從“制造”到“智造”的蝶變。
北京冬奧會上，國家雪車雪橇中心“雪游龍”賽道，是用南鋼生產(chǎn)的“耐候鋼”打造的。南鋼是江蘇省第一家鋼鐵廠，江蘇省第一爐鐵水和鋼水、第一支圓鋼，均在這里誕生。它不僅有悠久的工業(yè)文化，還有歷史文化、地域文化，楚霸王項羽渡江遺址就在南鋼生態(tài)濕地園。來這里旅游，會是怎樣的體驗?
南京鋼鐵博物館，是南鋼工業(yè)旅游的一大亮點。展廳里，通過實物、模型、圖文展板、視頻影像、互動體驗等，游覽者不僅能看到我國三千多年的冶金史、百年鋼鐵工業(yè)發(fā)展史，也能一窺江蘇鋼鐵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。
南鋼全資子公司、南京金樂文化旅游有限公司執(zhí)行總經(jīng)理張燕告訴記者，自2018年落成以來，這里已接待游客4萬人次，其中約三成為大中小學(xué)生，甚至還有幼兒園小朋友。觀眾可以在南京鋼鐵博物館和廠區(qū)里了解鋼鐵和南鋼的“前世今生”。“我們還圍繞鋼鐵文化推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，比如鑰匙扣、筆筒等年輕人喜歡的特色產(chǎn)品。”張燕介紹。
“與一般景點游不同，工業(yè)旅游可以讓游客深入了解一個行業(yè)，可以說是寓教于樂。”張燕告訴記者，雖然說現(xiàn)在工業(yè)旅游相對而言還稍顯小眾，但是它的意義和價值卻十分重要，既體現(xiàn)了文旅融合的政策導(dǎo)向，也能進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)城融合，更好地服務(wù)社會與城市發(fā)展。
“活化石”變“新天地” 讓工業(yè)煥發(fā)文化韻味
江蘇是近代民族工商業(yè)的發(fā)祥地，擁有眾多保存完好、歷史底蘊深厚的工業(yè)遺產(chǎn);江蘇又是工業(yè)強省，先進(jìn)制造業(yè)企業(yè)不勝枚舉，發(fā)展工業(yè)旅游的條件可謂得天獨厚。
“工業(yè)文明活化石”如何變?yōu)?ldquo;文化創(chuàng)意新天地”?位于南通市崇川區(qū)唐閘古鎮(zhèn)的北市工業(yè)旅游區(qū)，是著名實業(yè)家張謇于1895年在此辦工廠、建學(xué)校、修公路、造公園形成的近代工業(yè)遺存。近年來，在加強保護(hù)利用的同時，這里不斷加大投入，建成集遺產(chǎn)博覽、休閑游憩、創(chuàng)意旅游、品質(zhì)度假、詩意棲居等功能于一體的休閑旅游目的地。
“唐閘是‘中國近代工業(yè)遺存第一鎮(zhèn)’，這是我們發(fā)展工業(yè)旅游的最大底氣。”崇川文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理史牧冉說。
“工業(yè)旅游以工業(yè)遺存為載體，公眾可以通過這些歷史遺存深入地了解、感受到當(dāng)時民族企業(yè)的發(fā)展。”史牧冉認(rèn)為，工業(yè)旅游更偏向于某一行業(yè)本身，更加垂直專業(yè)，有利于公眾全景式感受某個行業(yè)的發(fā)展。
位于常州市武進(jìn)區(qū)的江蘇省綠色建筑博覽園，建成已有6年，是全國首個以綠色建筑為主題的公園，也是省內(nèi)首個以綠色建筑群為主題的旅游區(qū)。“我們園區(qū)一共有14棟各具特色的裝配式建筑，運用不同的節(jié)能環(huán)保建造技術(shù)，集中展示綠色建筑的低碳、節(jié)能、生態(tài)、智慧等功能。”江蘇綠弘科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理唐文斌介紹。
省綠色建筑博覽園目前是多所中小學(xué)和高校的實踐基地，被認(rèn)定為省級工業(yè)旅游區(qū)后，園區(qū)對未來發(fā)展做了一些新規(guī)劃。“我們將運用新的綠色技術(shù)對園區(qū)建筑進(jìn)行更新迭代，并融入‘雙碳’知識科普。”唐文斌說，園區(qū)將融合科普宣傳、體驗實訓(xùn)和技術(shù)研究多種功能，集中展示國內(nèi)國際綠色建筑先進(jìn)技術(shù)理念和江蘇省綠色建筑發(fā)展成果。
插上互聯(lián)網(wǎng)之翼，工業(yè)旅游模式不斷“出新”。如何通過全自動產(chǎn)線做出一個獨一無二的杯墊?在常州長三角工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)旅游體驗區(qū)，游客只要手機掃碼、輸入專屬文字，就可以實景觀看到杯墊全自動生產(chǎn)的全過程。作為全國首個集旅游、體驗、展示、培訓(xùn)為一體的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)旅游體驗區(qū)，該體驗區(qū)的核心功能是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)科普教育、云制造總控中心等。國佳云為(江蘇)信息科技有限公司副總經(jīng)理徐為介紹，“我們打造6類‘工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+先進(jìn)制造業(yè)’應(yīng)用場景實景體驗及2條示范生產(chǎn)線，為參觀者帶來直觀、沉浸式體驗。”
“有別于傳統(tǒng)旅游區(qū)的湖光山色，工業(yè)旅游的內(nèi)容相對專業(yè)化，它把機械的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)流程提升為充滿樂趣的旅游體驗過程，讓游客在所見所得中感受工業(yè)魅力。”徐為說。
算好“經(jīng)濟(jì)賬”“文化賬” 推動工業(yè)旅游再上臺階
江蘇的工業(yè)旅游起步較早、基礎(chǔ)條件較好，如何進(jìn)一步促進(jìn)全省工業(yè)旅游發(fā)展?
江蘇傳統(tǒng)的“織繡染”，如今也結(jié)合工業(yè)旅游新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。常州波仕曼工業(yè)旅游區(qū)開起新型“工廠店”，游客可以與生產(chǎn)線智能化設(shè)備近距離接觸;蘇州太湖雪蠶桑文化園開設(shè)“蠶桑文化館”，融合農(nóng)業(yè)休閑;在常熟市鳳禧文化藝術(shù)中心的旗袍博物館，游客通過參觀海派旗袍的精湛工藝，了解旗袍的前世今生。從旅游到消費，激活的是一整條生產(chǎn)鏈。
工業(yè)旅游面向市場，要先算好“經(jīng)濟(jì)賬”和“文化賬”。“我們體驗園免費開放。”江蘇容酒酒廠有限公司行政辦公室主任陳曉佳說，“體驗園的文化展館直接售賣產(chǎn)品所產(chǎn)生的效益并不多。我們做體驗園的主要目的還是要對容酒進(jìn)行品牌文化的宣傳和打造。”在陳曉佳看來，工業(yè)旅游不是以效益帶動口碑，而是以口碑帶動效益。
傳統(tǒng)旅游多以觀光消費為主，而不少工業(yè)旅游打的“免費牌”是否可持續(xù)?史牧冉認(rèn)為，就她所了解的省內(nèi)各地工業(yè)旅游發(fā)展情況而言，打造和運營工業(yè)旅游區(qū)耗資巨大，但一些景區(qū)的盈利模式還不太成熟，如果政府能夠出臺一些利好政策，或會解除一些企業(yè)在推進(jìn)工業(yè)旅游發(fā)展動力不足方面的隱憂，從而推進(jìn)各地工業(yè)旅游項目建設(shè)積極性。
與“降成本”思路有所不同，陳曉佳認(rèn)為，工業(yè)旅游中單個旅游項目吸引力有限，因此有必要整合資源，在省市層面打造精品旅游線路，結(jié)合當(dāng)?shù)芈眯猩绲冗M(jìn)行推廣。強強聯(lián)手、化零為整，強化對游客的吸引力。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家、新金融專家余豐慧曾受邀參觀國內(nèi)外不少工業(yè)旅游區(qū)。他告訴記者，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)旅游雖然發(fā)展時間短，但興起速度非?？?。他以廣東的華為博物館等為例，說明工業(yè)旅游區(qū)一旦發(fā)展起來，對周邊消費等會有一定帶動作用。“發(fā)展工業(yè)旅游，要注重頂層規(guī)劃。工業(yè)旅游要盡量實現(xiàn)數(shù)字化，適應(yīng)移動化、數(shù)字化浪潮，比如通過VR、AR等技術(shù)，讓人們在線上也能參觀景區(qū)，實現(xiàn)高起點建造工業(yè)旅游區(qū)。”余豐慧認(rèn)為，將旅游業(yè)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合在一起，有利于充分釋放工業(yè)旅游發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“發(fā)展工業(yè)旅游，江蘇有著得天獨厚的優(yōu)勢，因為制造業(yè)是江蘇的‘看家本領(lǐng)’。”省社科院研究員、揚子江創(chuàng)新型城市研究院研究員、南京市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展咨詢委員會委員丁宏表示，保護(hù)好、傳承好城鄉(xiāng)工業(yè)遺產(chǎn)，要提升遺產(chǎn)保護(hù)的整體意識，加強遺產(chǎn)管理工作，還要注重遺產(chǎn)空間保護(hù)的系統(tǒng)性，恢復(fù)展示近代工業(yè)遺產(chǎn)的原始要素，“我們要注重保護(hù)方式的靈活性，在發(fā)展中保護(hù)、在保護(hù)中發(fā)展。”(韓宗峰 蔡姝雯 顧星欣)
關(guān)鍵詞： 工業(yè)旅游區(qū) 工業(yè)旅游 高質(zhì)量發(fā)展 硬核工業(yè)