近日，句容市入圍首批省級文化和旅游產業融合發展示范區建設單位名單，文旅產業融合發展迎來新起點。近年來，句容市委、市政府全面落實國家文旅融合發展戰略，以及省委、省政府文化強省、旅游強省的決策部署，充分利用現有資源，扎實推進文旅融合向縱深發展。
強化保障，實現理念職能融合
句容市委、市政府高度重視文旅融合，牢固樹立“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”理念，從思想深處、從根子上打牢文旅融合發展的基礎，推動文化和旅游深融合、真融合，實現全市文化旅游統籌布局、一體謀劃，協同推進。優化機構職能設置，2016年組建文體廣電和旅游局。規劃保障先行，按照融合發展思路，2017年組織編制《句容市全域旅游規劃》，2018年確定了“一福地四名城”城市發展定位，2019年組織編制《句容文化價值系統研究及城市品牌戰略規劃》，2020年組織開展“一山三湖”片區總體規劃。從理念探索到產品建設與開發，為今后幾年的文旅融合明確了方向。
優化供給，不斷完善文旅融合產品
堅定市場導向，充分挖掘資源，促進文化元素與旅游、商業、酒店等消費場景跨界融合，通過優質服務和游客的良好體驗促使更多“頭回客”轉化為“回頭客”。
“紅色旅游凸顯亮點”，茅山片區通過開發系列紅色旅游產品，2021年全年游客約達到1500萬人次，在疫情防控情況下保持較好勢頭。
“開發文旅線路”，強化公共文化設施和文藝精品的旅游屬性，優化設施功能升級，提升區域公共文化服務水平和效能。句容文化館成為省文旅融合試點項目，句容博物館、句容市圖書館開設線上VR展廳，葛仙湖文化提升工程竣工，2021年上半年吸引游客超百萬。
“夜間旅游提質增效”，寶華千華古村成為省首批夜間消費旅游區創建單位，1912文化街區開工建設。融合發展成為句容市文旅產業轉型升級的助推器。
統籌發展，提升文旅融合綜合效益
在嚴守文旅市場規范運營、安全底線基礎上，積極引導各部門和市場主體提影響、樹品牌、增效益。
線上與線下并重。引導文旅景區以文化為內核優化產品結構，升級旅游體驗，打造“網紅打卡地”;通過直播等形式實現線上線下互動，切實增強游客互動性和體驗性。
政策扶持與自我謀劃并重。句容市文體廣旅局與句容農商行戰略合作，將“文旅+金融”旅游誠信體系建設全面升級，既加大對文旅行業特別是小微企業的政策扶持力度，確保已有的政策落地落實，也推動文旅企業自我謀劃，自力更生，于危機中尋求生機。
品牌打造與宣傳推介并重。在精心設計特色旅游線路吸引游客、留住游客的同時，大力開展多層次、高水平和全方位的宣傳營銷活動。以“福地文化旅游節”為統領，以茅山文化旅游節等系列節慶活動為支撐，推進句容鄉村旅游產品的線路化、主題化、特色化，提升傳統文化元素的知名度和影響力。做到在文化活動中宣傳旅游，在旅游場景中宣傳文化。(楊 玲 顏一帆)