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8月9日，由北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)主辦的“中華老字號(hào)示范創(chuàng)建研討會(huì)”在北京舉辦。
北京航空航天大學(xué)法學(xué)院教授、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫國(guó)瑞，中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心執(zhí)行主任、北京信用學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉瑛教授，蘇州大學(xué)歷史系教授、蘇州歷史文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)李峰，北京高文律師事務(wù)所合伙人、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)商標(biāo)法律專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任商家泉等業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者和相關(guān)媒體參加了研討會(huì)。
本次研討會(huì)以商務(wù)部等5部門(mén)正在開(kāi)展的中華老字號(hào)示范創(chuàng)建工作為契機(jī)，圍繞“中華老字號(hào)的認(rèn)定條件”“中華老字號(hào)傳承的延續(xù)性認(rèn)定”“虛構(gòu)歷史及嫁接歷史的虛假老字號(hào)排除”“中華老字號(hào)代表性商標(biāo)選擇”等議題，以社會(huì)關(guān)注度較高的“南北稻香村”等案例展開(kāi)熱烈討論。
據(jù)悉，1月6日，商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合出臺(tái)《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《管理辦法》），并于4月7日下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展中華老字號(hào)示范創(chuàng)建工作的通知》，對(duì)已有中華老字號(hào)開(kāi)展復(fù)核，組織新一批中華老字號(hào)申報(bào)。目前，中華老字號(hào)復(fù)核結(jié)果已在商務(wù)部網(wǎng)站公示。
孫國(guó)瑞教授表示，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體，成立近40年來(lái)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域發(fā)揮著積極作用。近年來(lái)對(duì)紅牛、小罐茶、稻香村等社會(huì)關(guān)注度極高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件開(kāi)展了多次研討，取得了廣泛的社會(huì)影響力。在本次中華老字號(hào)示范創(chuàng)建中，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)理應(yīng)發(fā)揮平臺(tái)作用，獻(xiàn)策獻(xiàn)力，讓真正的中華老字號(hào)受到尊重和保護(hù)。
劉瑛教授認(rèn)為老字號(hào)企業(yè)的管理和保護(hù)歷來(lái)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域。通過(guò)分析整個(gè)《管理辦法》發(fā)現(xiàn)，“誠(chéng)信”理念及機(jī)制貫穿全文。鑒于老字號(hào)的實(shí)質(zhì)是一種品牌（字號(hào)、商標(biāo)等），對(duì)于老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，仍適用《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相應(yīng)法律明確規(guī)定的“誠(chéng)實(shí)信用”原則。她認(rèn)為，老字號(hào)的價(jià)值在“老”，核心是誠(chéng)信；發(fā)展在“新”，出路要合規(guī)。此《管理辦法》的主旨在于明確條件、動(dòng)態(tài)管理、嚴(yán)格篩選示范性、代表性、行業(yè)引領(lǐng)性老字號(hào)企業(yè)，讓嚴(yán)重違法失信、以欺騙或不正當(dāng)手段騙取中華老字號(hào)示范稱號(hào)等行為的企業(yè)淘汰出局。
李峰教授表示，他以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖穼W(xué)精神，深入發(fā)掘檔案資料，對(duì)蘇州老字號(hào)開(kāi)展了長(zhǎng)期研究，特別是對(duì)稻香村進(jìn)行了五年深入研究，以史學(xué)精神撰寫(xiě)出版了《蘇州稻香村史稿》一書(shū)。他通過(guò)考證得出結(jié)論，“稻香村”品牌字號(hào)始創(chuàng)于蘇州，蘇州稻香村是“稻香村”正宗正源，是真正的老字號(hào)。現(xiàn)在的北京稻香村與蘇州稻香村并無(wú)傳承關(guān)系，與清末民初北京市面上的稻香村也沒(méi)有承繼關(guān)系。
商家泉律師認(rèn)為，《管理辦法》最大的亮點(diǎn)就是建立了退出機(jī)制，施行動(dòng)態(tài)管理，有進(jìn)有出，每3年對(duì)中華老字號(hào)開(kāi)展復(fù)核，對(duì)復(fù)核中發(fā)現(xiàn)已經(jīng)不符合中華老字號(hào)條件的，會(huì)同相關(guān)部門(mén)作出移出中華老字號(hào)名錄。同時(shí)，結(jié)合泥人張、同慶號(hào)、內(nèi)聯(lián)升、張小泉等多家老字號(hào)糾紛案件，他認(rèn)為老字號(hào)的糾紛均是緣于其中的巨大歷史商業(yè)價(jià)值。通過(guò)研究“南北稻香村”歷史證據(jù)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在老北京人的兒時(shí)記憶實(shí)際是“稻香春”，由郭沫若題詞，也是老字號(hào)。為此要尊重事實(shí)和法律，妥善解決老字號(hào)爭(zhēng)議，“尊重歷史、維持現(xiàn)狀”中尊重歷史是前提，維持現(xiàn)狀是結(jié)果，沒(méi)有真實(shí)歷史就無(wú)需維持現(xiàn)狀，在后注冊(cè)的商標(biāo)要避讓在先注冊(cè)的商標(biāo)而不是相反，以維護(hù)真正老字號(hào)正當(dāng)權(quán)益。
與會(huì)媒體表示，媒體對(duì)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)非常關(guān)注，老字號(hào)認(rèn)定要尊重歷史和傳承，尊重真實(shí)可查的歷史，而不是虛構(gòu)的歷史。另外，要尊重老字號(hào)的首創(chuàng)精神和在先權(quán)利，保護(hù)其正當(dāng)?shù)闹R(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益，讓虛假老字號(hào)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者得到懲處。
與會(huì)嘉賓充分肯定了商務(wù)部等5部門(mén)開(kāi)展的中華老字號(hào)示范創(chuàng)建工作，表示中華老字號(hào)是中華民族智慧的結(jié)晶，是傳統(tǒng)文化、非遺文化的載體，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集中體現(xiàn)，期望各部門(mén)在尊重歷史、尊重在先權(quán)利的基礎(chǔ)上，透明程序、嚴(yán)格篩選，讓誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、能夠起到示范引領(lǐng)作用的老字號(hào)脫穎而出。
據(jù)考證，“稻香村”品牌字號(hào)始創(chuàng)于清朝乾隆年間的蘇州觀前街，持續(xù)傳承至今，現(xiàn)名稱為蘇州稻香村食品有限公司。清末民初，稻香村名聲享譽(yù)全國(guó)，各地仿冒者不計(jì)其數(shù)，為此蘇州稻香村多次登報(bào)打假，聲明“只此一家，并無(wú)分出”。在可觀的商業(yè)利益面前，至今仍阻擋不住諸多仿冒者，蘇州稻香村近年來(lái)已打假勝訴100多起。
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