近日，貝因美旗下菁愛曜金系列幼兒配方二注奶粉上新。這也是奶粉新國標落地月余以來，貝因美第一款上新的二注奶粉產品。
長年以來，貝因美都是各家投資機構感興趣的觀察對象。作為國內母嬰賽道頭部的資深選手，盡管幾經風雨，曾經“國產奶粉第一股”的光環效應猶在，如今，貝因美的種種品牌動作，也依然是極具參考價值的行研風向標。另一方面，現階段，各方都在密切關注，號稱“史上最嚴”、“世上最嚴”的三項嬰兒配方食品“新國標”落地后，將在何種程度上深刻影響國內奶粉市場的走向。在這樣的關鍵時點，貝因美專門拿出二注奶粉系列新品，不僅是一次品牌側的實力發聲，也不啻于向行業發展釋放一個強有力的利好信號。
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據貝因美官方信息，此次上新的菁愛-曜金系列幼兒配方奶粉，繼續倡導“為愛菁選 菁選不貴”的主張，充分滿足后疫情時代新晉寶媽們的消費愿望，致力于打造“嬰兒配方奶粉的性價之王”。這一系列二注奶粉最引人矚目的配方亮點，在于其采用乳鐵蛋白、鐵和5種核苷酸構成的“LF-Care自愈系統”，以及Bb-12益生菌和FOS+GOS雙益生元等成分組成的“Bg-240FG腸護系統，同時DHA、ARA、ALA、LA、膽堿和牛磺酸等智源因子黃金配比，能夠為后疫情時代的寶寶們定制自愈、腸護雙buff并促進寶寶智動力和視力發育，為每一位期待寶寶聰明又健康的菁致媽媽提供致優解決方案，也是貝因美不斷創新領先的科技硬實力和產品競爭力的集中體現。
事實上，曾是“國產奶粉一哥”的貝因美，不論是其早年起步的行業先發優勢，還是長年累月在技術研發側的實力積累，均不容小覷。貝因美官網信息顯示，截至2022年上半年，公司擁有發明專利21項，建有浙江省高新技術研究開發中心、浙江省企業研究院等省部級以上研發機構，也曾在2018年初率先在國內取得了首個無乳糖嬰兒配方食品注冊（即“特殊醫學用途嬰兒配方食品”產品注冊，國食注字TY20180001），采用特有的去乳糖專利水解工藝，以滿足乳糖不耐受嬰兒的產品需求。在業務側，現階段貝因美的產品矩陣布局業已涵蓋不同價格帶、年齡段產品，長線輻射整個泛母嬰消費圈層；同時在ODM、OEM等創新業務上也取得了較好增長。去年6月，貝因美推出愛加有機A2嬰幼兒配方乳粉，即是貝因美圍繞未來嬰幼兒奶粉消費升級趨勢針對旗下高端產品線更新的一項重要舉措；此次菁愛-曜金系列二注奶粉上新，在新國標標準之上，專注后疫情寶寶營養需求持續提升產品力，也屬同理。
進一步而言，不論是去年的“二注風云”，還是今年門檻更高、審批更嚴格的奶粉新國標，根本上，考驗的也是各家奶企品牌從配方研發、生產工藝、質量把控等各項維度的綜合實力。各方公認，三項“史上最嚴”、高于歐美的嬰兒配方食品新國標落地，疊加人口預期、居民部門財富變化等新常態，必將在不遠的將來引發持續連鎖反應，加速奶粉品牌更迭淘汰的速率，奶粉行業正式進入新周期、新秩序。
而各家奶企如若想在這個新周期、新秩序中鎖定優勢新站位、錨定品牌新價值、尋求破局新思路，不斷提升產品力及其背后的科技硬實力，顯然是不二的制勝法門；而能否順利二注并通過“史上最嚴”奶粉新國標，則成為最有說服力的衡量標準之一——截至3月16日，貝因美旗下“貝因美愛加”、“可睿欣”、“菁愛”、“超冠寶”、“美思雅”等10個系列的30款產品已通過新國標注冊，其他產品的新國標注冊工作也在有序推進。
特別值得注意的是，基于生命科學、兒童營養學等領域最新研究成果特別升級的奶粉新國標，其反映的多個科學調整方向，在此次上新的貝因美菁愛-曜金系列產品中均體現得相當鮮明，也讓不少慧眼識貨的寶媽深感“贏麻了”。
舉例來說，寶媽們長期關注奶粉配方中蔗糖和果糖的添加，擔心引發寶寶齲齒、肥胖或不耐受等問題。舊國標僅規定1段奶粉不允許添加果糖，對蔗糖未作強制要求；更加嚴格的新國標，則要求1段、2段奶粉均不允許添加果糖和蔗糖；但菁愛系列產品直接更進一步，全階段均0添加蔗糖、果糖以及香精和麥芽糊精等，堅持首選乳糖作為更加優質的碳水化合物來源，保證更健康的寶寶口糧。
同樣地，新國標這一回全新要求奶粉成分配方中“必須添加”硒、錳、膽堿、維生素D等礦物質和微量元素。菁愛系列上新產品不僅保質保量地完成這些指標更加精細的配方成分含量要求，還通過LF-乳鐵蛋白、Bb-12益生菌、4A+智源因子群等特別添加成分，綜合打造“自愈系統+腸護系統+支持腦眼發育”的特色產品力，也反映出貝因美的產品研發頗具行業前瞻性和示范性。——尤其，在奶粉業日漸逼仄的存量競爭市場局面下，這種依然能夠沉下心專注投入研發從而維系品牌良心、提升產品品質的品牌氣質，也頗值得稱道。
當然，新國標落地僅足月，菁愛-曜金系列即作為貝因美首款二注上新奶粉產品順利與消費者見面，也側面彰顯著國家和地方政府對于實體經濟強有力的支持力度，更反映了政府方面對于貝因美等國貨代表品牌研發實力和產品競爭力的充分肯定和認證。當然，這也是貝因美不斷贏取市場外部性認可、累積品牌資產的必然結果。
同樣可以預見的是，伴隨著未來一段時間內國民消費場景進一步擴大恢復預期，作為剛需性消費品類代表的嬰幼兒奶粉，也將可能勾勒出更加明顯的業績回彈曲線，而如今坐穩奶粉圈新牌局的貝因美，其后續的表現，尤為引人期待。
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