時(shí)至今日，一家好公司的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
(資料圖片僅供參考)
放在過去，這套評估標(biāo)準(zhǔn)大致主要包含：業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的能力、為顧客持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和價(jià)值的能力，以及為股東獲取好回報(bào)的能力。
穿越150年風(fēng)雨滄桑的資生堂，卻用實(shí)際行動(dòng)詮釋了更高維度的定義。
在全球持續(xù)遭受氣候變化、環(huán)境污染、公共衛(wèi)生等重重考驗(yàn)之下，堅(jiān)持推進(jìn)企業(yè)綠色低碳發(fā)展，正成為世界范圍內(nèi)可持續(xù)發(fā)展的主旋律。作為頭部國際美妝公司，資生堂在中國這個(gè)戰(zhàn)略性市場，也正在掀起一場綠色低碳消費(fèi)革命。
11月15日，在主題為“各美其美，萬物資生”的集團(tuán)150周年中國發(fā)布會(huì)上，資生堂中國宣布綠色增長計(jì)劃，表示未來將在中國市場大力推動(dòng)美妝替換裝，促進(jìn)綠色消費(fèi)，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
資生堂中國CEO藤原憲太郎
資生堂中國發(fā)布“替換裝計(jì)劃”
早在1926 年，資生堂集團(tuán)就推出了首款替換裝產(chǎn)品，是全球最早開展可持續(xù)產(chǎn)品開發(fā)的美妝企業(yè)之一，目前有超過800個(gè)替換裝單品，在這一方面具有顯著先發(fā)優(yōu)勢和豐富經(jīng)驗(yàn)沉淀。
1926年資生堂首款替換裝
據(jù)悉，怡麗絲爾（ELIXIR）作為集團(tuán)的替換裝先行品牌，已在中國推出了四大系列超過20款替換裝，在天貓?zhí)鎿Q裝品類銷售第一。資生堂品牌“紅腰子”精華無泵瓶替換裝實(shí)現(xiàn)減塑可達(dá)95%。去年來華的護(hù)膚品牌葆木（BAUM）已上市了四款替換裝產(chǎn)品。另外，為中國消費(fèi)者量身定制的歐珀萊，早在2008年就已經(jīng)開始了替換裝的探索和努力，先后推出60余款替換裝產(chǎn)品。
資生堂集團(tuán)旗下明星替換裝產(chǎn)品
這一支支替換裝背后的環(huán)保價(jià)值不可小覷。根據(jù)國際知名環(huán)保組織“零浪費(fèi)周”于2019年發(fā)布的報(bào)告，如果全球美妝消費(fèi)者都選擇替換裝，每年可以減少70%的碳排放、節(jié)能65%、減少45%的用水量。
資生堂中國方面表示，預(yù)計(jì)2023年上市的替換裝單品將超過150個(gè)，旗下眾多明星產(chǎn)品都將提供替換裝選擇。未來，CPB肌膚之鑰、IPSA茵芙莎、THE GINZA御銀座等高端品牌也將推出更多替換裝產(chǎn)品，以減少塑料的產(chǎn)生和使用，引領(lǐng)消費(fèi)者踐行減塑低碳的綠色生活。
肌膚之鑰CPB、茵芙莎IPSA、御銀座THE GINZA替換裝產(chǎn)品
即將上市，敬請期待
據(jù)悉，資生堂中國的替換裝計(jì)劃得到了中國生態(tài)環(huán)境部和阿里巴巴集團(tuán)的認(rèn)可和大力支持；未來將在公眾教育、影響消費(fèi)行為等領(lǐng)域分別開展合作，推動(dòng)綠色消費(fèi)，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
資生堂中國CEO藤原憲太郎表示：“立足中國40多年，我們在推動(dòng)增長的同時(shí)始終積極致力于保護(hù)地球之美。站在集團(tuán)150周年的歷史節(jié)點(diǎn)，我們清晰地看到未來的目標(biāo)不僅是增長，更是綠色增長。我們將充分結(jié)合集團(tuán)在替換裝領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢，攜手社會(huì)各界，幫助消費(fèi)者輕松選擇，綠色消費(fèi)”。
低碳意識(shí)在普及綠色消費(fèi)成為增長新賽道
今年1月，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》提出，到2025年，重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型取得明顯成效，綠色消費(fèi)方式得到普遍推行，綠色低碳循環(huán)發(fā)展的消費(fèi)體系初步形成。到2030年，綠色消費(fèi)方式成為公眾自覺選擇，綠色消費(fèi)制度政策體系和體制機(jī)制基本健全。
資生堂方面表示，資生堂中國的可持續(xù)發(fā)展理念與中國政府制定的峰值碳和碳中和的“雙碳”可持續(xù)性目標(biāo)高度契合。節(jié)約能源、減碳排放和環(huán)境保護(hù)都是資生堂中國的戰(zhàn)略重點(diǎn)。“創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值”作為集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的四大戰(zhàn)略支柱之一，將確保在中國的增長是可持續(xù)的。
另一方面，伴隨著中國消費(fèi)者受教育文化程度的提高，低碳消費(fèi)理念在年輕一代被普及，具有綠色理念的品牌和產(chǎn)品本身在零售端更受歡迎。
Vogue Business的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)54%的Z世代消費(fèi)者認(rèn)為自己對于“可持續(xù)”理念具有比較清晰和準(zhǔn)確的認(rèn)知水平。27%的Z世代在可持續(xù)消費(fèi)上做到了言行一致，他們不僅擁有超高的可持續(xù)認(rèn)知水平，同時(shí)身體力行踐行綠色態(tài)度和“零”度消費(fèi)。?①
瑞信研究院（CSRI）針對全球10個(gè)國家的一萬名16至40歲消費(fèi)者的一項(xiàng)綜合研究也認(rèn)為，年輕消費(fèi)者更加擔(dān)心可持續(xù)發(fā)展問題，而且新興經(jīng)濟(jì)體的Z世代和千禧一代消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展的參與度明顯高于發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者。比如在中國，有超過15%的年輕消費(fèi)者表示自己只購買可持續(xù)產(chǎn)品。②
顯然，來自年輕群體的低碳需求，完全有可能轉(zhuǎn)化為新的業(yè)務(wù)增長賽道。可持續(xù)消費(fèi)倒逼生產(chǎn)綠色轉(zhuǎn)型，逐漸成為一種市場潮流。綠色增長已成為跨國公司在華全面增長，建立綜合競爭力的重要組成部分。
不久前的10月11日，資生堂中國首個(gè)線上可持續(xù)發(fā)展活動(dòng)“明日花園計(jì)劃”正式上線，通過使用替換裝、空瓶回收、簡化包裝、環(huán)保贈(zèng)品四個(gè)方面，與廣大消費(fèi)者分享資生堂中國可持續(xù)發(fā)展的措施與成果，鼓勵(lì)消費(fèi)者在點(diǎn)滴日常中助力環(huán)境保護(hù)，共同打造“可持續(xù)的美”。
值得一提的是，資生堂還順應(yīng)中國消費(fèi)者的訴求，正在探索環(huán)保新方式，比如ANESSA安熱沙、ELIXIR怡麗絲爾、d program安肌心語等品牌今年9月開始在國內(nèi)電商渠道逐步減少傳統(tǒng)買贈(zèng)品，代之以更可持續(xù)發(fā)展的禮品，希望通過降低消費(fèi)者體驗(yàn)綠色公益的門檻，減少不必要的小樣浪費(fèi)。?
作為覆蓋人群廣泛的消費(fèi)品企業(yè)，資生堂中國通過多元的形式，讓消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)保觸手可及，日常的消費(fèi)行為就可以完成可持續(xù)行動(dòng)的重要一環(huán)，這些有益的舉措將在潛行默化中掀起在消費(fèi)端的“綠色低碳革命”。
“我們將可持續(xù)發(fā)展置于經(jīng)營戰(zhàn)略的核心位置。”藤原憲太郎表示，中國是資生堂集團(tuán)最大的海外市場，也是公司業(yè)務(wù)增長的重要引擎，中國市場的可持續(xù)發(fā)展對集團(tuán)實(shí)現(xiàn)最終的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)至關(guān)重要。
據(jù)悉，資生堂已經(jīng)從原料采購、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)輸，直到消費(fèi)使用的全過程，減少經(jīng)營活動(dòng)對環(huán)境的影響。未來，也將結(jié)合集團(tuán)傳統(tǒng)優(yōu)勢，將綠色消費(fèi)理念傳播更多人。
德國洪堡大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士李新春認(rèn)為，百年老店常青有兩個(gè)根本的原因：一個(gè)是它們能嵌入到各個(gè)地區(qū)的傳統(tǒng)、文化和生活當(dāng)中，另外一個(gè)，就是這些企業(yè)能形成自我約束和規(guī)范，并獲得社會(huì)的認(rèn)可。③
這實(shí)際上揭示出當(dāng)下評價(jià)一家企業(yè)的新維度，即如何整體地去看待這個(gè)世界，實(shí)現(xiàn)與環(huán)境的長期共生，并讓公司發(fā)展出一種“向善的力量”。
這種力量一方面作用于市場和社會(huì)，另一方面也為公司未來發(fā)展帶來新的動(dòng)能。
①不愿做 “環(huán)保韭菜”的Z世代，想如何參與可持續(xù)？
https://view.inews.qq.com/a/20220907A01BOP00
②瑞信：新興市場消費(fèi)者引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展
https://www.cet.com.cn/wzsy/ycxw/3108616.shtml
③《日本百年老店：傳統(tǒng)與創(chuàng)新》李新春著
https://www.sohu.com/a/423733993_321613
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