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      線上促銷趨于常態化 零食大戰“偃旗息鼓”

      中國網 | 2022-11-14 09:50:18

      與往年的“火力全開”不同,今年的“雙11”,零食巨頭放慢了腳步。業內人士分析,今年“雙11”零食大戰“偃旗息鼓”是因為隨著線上紅利的衰減,零食巨頭不再像往年那樣大力投放,目前零食產品線上促銷已趨于常態化。

      “線上雖然有一些促銷活動,但我也不會像往年那樣大量囤零食,一方面,囤積太多吃不完;另一方面,直播間平時也有很多品牌促銷活動,不一定非要在‘雙11’期間購物。”消費者王晴(化名)對中國商報記者坦言。

      往年的“雙11”,王晴都會搶購一些零食大禮包,而現在的她則越來越理性。“平日里直播間有很多新的零食品牌促銷,不一定非要買某些品牌的零食,畢竟口味也差不多。”而與王晴的想法類似的消費者還有很多。


      【資料圖】

      廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對中國商報記者表示,今年“雙11”時間跨度較大,對消費者的吸引力有所減弱。其中“雙11”零食市場較為冷清,消費者的消費意愿并不高,這與廠家推出的促銷活動力度較小有關。

      幾大頭部品牌對“雙11”的熱度明顯下降。

      三只松鼠方面對中國商報記者表示,目前“雙11”已經趨于常態化,公司的活動較少,也不會再公布“戰報”。

      良品鋪子方面也對中國商報記者表示,今年“雙11”公司的促銷活動多是渠道在搞,品牌方幾乎未參與。百草味方面也透露,目前“雙11”已趨于常態化,公司不會有什么大動作。

      值得注意的是,“雙11”一直都是快消品尤其是零食產品的重要促銷節點。往年的“雙11”,幾大零食巨頭為搶奪流量通常會“火力全開”,今年的“雙11”零食巨頭為何會放慢腳步?

      對此,戰略定位專家、久德定位咨詢公司創始人徐雄俊對中國商報記者表示,經過前幾年的瘋狂,今年“雙11”零食巨頭線上促銷更為理性。其主要原因是線上流量紅利衰減,大面積促銷使零食巨頭的利潤被嚴重壓縮。

      一位零食行業的券商分析師董求諦(化名)對中國商報記者表示,目前線上流量去中心化趨勢愈加明顯,抖音等平臺促使線上分流,零食巨頭想獲得同樣的效果需要在更多的平臺投入更多的費用,性價比較低。而在當前的市場環境下,零食巨頭越來越注重利潤產出,不會再盲目投入。

      此外,“線上流量去中心化的趨勢使得流量不再集中于大平臺和頭部品牌,這使得新的零食品牌獲得了更友好的成長環境,對幾大零食巨頭而言也是巨大挑戰,零食巨頭都在加速向線下渠道延伸。”董求諦表示。

      朱丹蓬表示,抖音等直播間零食產品的日常促銷活動和“雙11”期間的活動力度相當,大小零食品牌都能在直播間分一杯羹,線上零食促銷已趨于常態化。

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