近期，金徽酒股份有限公司披露了2022 年第三季度報告，今年上半年，金徽酒仍然營收、凈利雙增長，然而第三季度金徽酒營收、凈利潤均出現下滑，其中凈利潤與去年同期相比更是下滑超過96%。
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疫情影響疊加營銷費用增長
數據顯示，今年前9月，金徽酒實現營業收入15.61億元，同比增長16.42%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.14億元，同比下滑12.08%；扣除非經常性損益后，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.16億元，同比下滑7.97%。
其中第三季度，金徽酒實現營業收入3.36億元，同比下滑9.12%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤僅為185.12萬元，同比大幅下滑96.68%。
金徽酒解釋稱，營業收入下滑，主要是本期受甘肅、陜西疫情多點反復頻發的影響，導致銷售額較上年同期下降；而凈利潤下滑則主要是本期受疫情影響營業收入減少，同時市場開拓費用、廣宣費用、消費者運營費用投入較上年同期增加。
從數據上看，今年前三季度金徽酒銷售費用為2.77億元，與去年同期的2.42億元相比增長3449.78萬元；另外其研發費用也從去年同期的2963.61萬元年增長至4155.63萬元，金徽酒稱主要是本年較上年同期新增5個研發項目所致。
大本營市場營收貢獻超7成
金徽酒提到，由于疫情影響導致第三季度營業收入下滑嚴重，但從另一角度看，也是由于金徽酒有些過度依賴大本營西北地區。
盡管金徽酒曾提到，目前營銷網絡已輻射甘肅、陜西、寧夏、新疆、西藏、內蒙、青海等西北市場，并積極布局上海、江蘇、浙江、河南、山東等華東市場，逐步形成“西北+華東”雙發展引擎。
但數據顯示，今年前三季度金徽酒在甘肅東南部、蘭州及周邊地區、甘肅中部、甘肅西部實現營收約11.48億元，占營業總收入比例仍高達74.55%。
行業人士也認為，金徽酒作為扎根于西北的上市公司、規模型酒企，由于西北地區整個消費水平比較低，消費能力很有限，在目前存量競爭時代環境下，金徽酒要發展，就必須要參與到全國性的市場競爭。
另外分產品來看，金徽酒將旗下產品按照指出廠價在100 元/500ml以上、指出廠價30 元至100元/500ml、指出廠價30 元/500ml以下分為高中低三檔。
金徽酒目前營業收入主要依賴高檔產品，而且今年前三季度金徽酒高中低檔產品營收都同比有所增長，但對比上半年數據來看，第三季度增速下滑顯著，其中高檔營收產品由上半年的同比增長30.50%下滑至17.98%；中檔產品營收由上半年的18.00%下滑至11.81%；而低檔產品營收貢獻度較低，但增速也由上半年的95.27%下滑至68.03%。
今年業績目標仍難實現，高管團隊或再受懲罰
據悉，2019年8月金徽酒股份有限公司與包括金徽酒董事長周志剛在內的9人核心管理團隊一同簽訂了《公司與核心管理團隊關于業績目標及獎懲方案之協議》，旨在應對白酒行業新發展趨勢面臨的機遇和挑戰，全力推動金徽酒股份有限公司實現“二次創業”跨越式發展。
如圖，《協議》中提出了金徽酒2019 年-2023年共5年內的經營業績目標。
而2021年，金徽酒不僅未達成業績目標，而且凈利潤出現了近十年以來的首次下滑。根據金徽酒2021年年度報告顯示，2021年實際實現營業收入17.88億元，遠低于21億元的目標營業收入；而2021年金徽酒扣非歸母凈利潤較為3.22億元，也低于3.80億元的目標。
隨即，金徽酒在2021年年度報告中就披露了對于高管團隊的懲罰結果，金徽酒表示，根據《公司與核心管理團隊關于業績目標及獎懲方案之協議》，扣罰核心管理團隊 631.77 萬元，扣罰金額已從已計提未發放的獎勵資金中沖抵。
而截至目前，金徽酒今年前三季度實現營業收入15.61億元距離業績目標相差約9.39億元，而前三季度實現扣非歸母凈利潤僅為2.16億元，距離業績目標更是相差2.54億元，盡管第四季度是白酒行業的傳統旺季，但想要順利達成目標顯然頗為艱難，或許金徽酒的高管團隊又要面臨一次懲罰。
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