導(dǎo)讀
根據(jù)2018年哈爾濱市政府工作報(bào)告，哈爾濱將更加注重運(yùn)用新媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)新方式，增強(qiáng)旅游營(yíng)銷的實(shí)效性，持續(xù)擴(kuò)大冰城夏都影響力。
2019年春節(jié)假期臨近，今年春節(jié)假期我國(guó)內(nèi)地居民的出游將有哪些方面的特點(diǎn)?
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師通過(guò)梳理多家旅游網(wǎng)站發(fā)布的分析報(bào)告，發(fā)現(xiàn)內(nèi)地居民的春節(jié)出行習(xí)慣依然傾向于選擇溫暖的南方，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)始受到國(guó)內(nèi)更多地區(qū)居民的歡迎，北上賞雪亦成為2019年春節(jié)假期出現(xiàn)的新趨勢(shì)。
總體而言，就國(guó)內(nèi)游方面而言，冬季日均氣溫、交通便利化程度、旅游景區(qū)數(shù)量等是影響目前內(nèi)地居民春節(jié)出行的主要因素;而在境外游方面，受春節(jié)假期時(shí)間以及機(jī)票價(jià)格等因素影響，內(nèi)地居民春節(jié)出游目的地依然集中于東南亞國(guó)家。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師認(rèn)為，2019年春節(jié)旅游消費(fèi)的新特點(diǎn)，是各個(gè)旅游目的地城市、景區(qū)大開(kāi)“腦洞”，利用新媒體等形式展開(kāi)營(yíng)銷;更多高鐵線路的開(kāi)通，也為更多目的地招來(lái)了游客。
春節(jié)旅游營(yíng)銷南北競(jìng)技
從總體形勢(shì)而言，近年來(lái)隨著我國(guó)居民收入增長(zhǎng)、消費(fèi)觀念的改變，利用節(jié)假日出游已經(jīng)成為熱門(mén)選擇。
如攜程網(wǎng)發(fā)布的《2019春節(jié)長(zhǎng)假旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2019年春節(jié)長(zhǎng)假預(yù)計(jì)將有超過(guò)4億人次出游，其中出境游人次約700萬(wàn)。上述數(shù)據(jù)較2018年同期進(jìn)一步增長(zhǎng)——2018年春節(jié)期間，全國(guó)出游人次為3.86億人次，出境游人數(shù)為615萬(wàn)。
在熱門(mén)目的地方面，國(guó)內(nèi)主要目的地集中于三亞、北京、廣州、廈門(mén)、昆明、麗江、哈爾濱、成都、上海、桂林、西安、珠海、西雙版納、重慶、北海等城市。
如果以地域進(jìn)行劃分，則大部分集中于南方，表明冬季日均氣溫是春節(jié)出行的關(guān)鍵性指標(biāo)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師注意到，最近幾年，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市均以“冬季氣溫”為關(guān)鍵詞進(jìn)行旅游營(yíng)銷。如四川省的西昌市和攀枝花市，近年以“陽(yáng)光康養(yǎng)”為主題在該省內(nèi)的其他城市進(jìn)行了大力的宣傳，以吸引周邊城市居民冬季前來(lái)“避寒”，而2018年的攀枝花市政府工作報(bào)告，還明確提出了“高水平創(chuàng)建中國(guó)陽(yáng)光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)”。
在大部分內(nèi)地居民春節(jié)出游選擇溫暖的南方的同時(shí)，“北上賞雪”也成為了近年來(lái)春節(jié)旅游的新趨勢(shì)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師注意到，在多個(gè)旅游網(wǎng)站的2019年春節(jié)大數(shù)據(jù)榜單中，哈爾濱均位列其中，成為東北地區(qū)的代表城市。
數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已占全市旅游產(chǎn)業(yè)的一半比重。根據(jù)2018年哈爾濱市政府工作報(bào)告，未來(lái)將著力打造全國(guó)冰雪旅游首選目的地、冰雪人才培養(yǎng)高地、冰雪裝備研發(fā)制造基地，做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)。更加注重運(yùn)用新媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)新方式，增強(qiáng)旅游營(yíng)銷的實(shí)效性，持續(xù)擴(kuò)大冰城夏都影響力。
這表明，隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦和國(guó)家“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)推出，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了黃金發(fā)展期，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元，到2025年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)1萬(wàn)億元。
有趣的是，為吸引南方少雪城市居民更方便地到北方城市賞雪，哈爾濱還與深圳相關(guān)單位合作，自2018年11月初至2019年3月，連續(xù)5個(gè)月每天承包海南航空公司直飛哈爾濱飛機(jī)上的50個(gè)機(jī)位，將多批次深圳市民送到哈爾濱賞冰玩雪。
打造“網(wǎng)紅”旅游目的地
除城市的2019年春節(jié)旅游變化外，21世紀(jì)研究院分析師還注意到了部分熱門(mén)景區(qū)的受歡迎程度也有新變化。
如馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的《2019春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告》指出，2019年春節(jié)期間，故宮旅游熱度同比增長(zhǎng)126%。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師認(rèn)為，故宮在2019年春節(jié)假期的旅游熱度大幅增長(zhǎng)，除了與其本身具備較高的文旅觀賞性外，亦與近年新?tīng)I(yíng)銷方式的推出有關(guān)。
事實(shí)上，從2016年的《我在故宮修文物》到2018年的《上新了·故宮》，600歲的故宮“神操作”不斷，其中《上新了·故宮》共吸引18.8億人閱讀過(guò)節(jié)目相關(guān)微博，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2分。
此外，其網(wǎng)上商城——“故宮淘寶”還發(fā)布了涵蓋口紅、眼影、腮紅、高光在內(nèi)的12款彩妝產(chǎn)品，成功從歷史文化領(lǐng)域“跨界”到時(shí)尚美妝領(lǐng)域。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師認(rèn)為，幾款超級(jí)品牌IP的出現(xiàn)，增加了大眾對(duì)于親自體驗(yàn)故宮的渴求度，故宮不再高冷，不再神秘，而是以趣味性、互動(dòng)性的方式，與大眾開(kāi)始了更接地氣的接觸。
高鐵帶來(lái)中短途游客
盡管在主要出游的目的地方面，近年來(lái)總體變化不大，但高鐵的發(fā)展，推動(dòng)了多個(gè)城市的旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。
如在多家旅游網(wǎng)站發(fā)布的2019年春節(jié)出游榜單中，云南省有多座城市上榜，其中包括昆明、麗江、西雙版納等。
以昆明為例，國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，昆明接待外省游客總數(shù)排名前三位的省份依次是四川省、貴州省、廣東省，分別占省外游客接待總量的24.11%、9.38%和7.67%。
2018年1月至11月，昆明鐵路客運(yùn)共發(fā)送旅客5060.18萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.90%。其中，乘高鐵抵昆旅客2016.33萬(wàn)人次，占比達(dá)39.85%，同比增長(zhǎng)76.04%。來(lái)自昆明市旅發(fā)委的分析顯示，現(xiàn)階段高鐵運(yùn)載能力增加主要提升了近中程游客占比，尤其是四川、貴州、廣東等地區(qū)的來(lái)昆游客量明顯上升。
2019年元旦小長(zhǎng)假期間，通過(guò)高鐵到昆明旅游的人數(shù)還在增長(zhǎng)，中國(guó)鐵路昆明局集團(tuán)共發(fā)送旅客66.7萬(wàn)人次，同比增加9.8萬(wàn)人次，增長(zhǎng)17.2%。其中，高鐵客車(chē)發(fā)送旅客31.7萬(wàn)人次，增長(zhǎng)126.2%。
成都上榜國(guó)內(nèi)旅游熱門(mén)城市的因素，除當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源外，亦與成都的交通便利化程度有關(guān)。截至2018年12月31日，成都機(jī)場(chǎng)已開(kāi)通航線335條，其中國(guó)際(地區(qū))航線數(shù)量達(dá)114條。在我國(guó)中西部地區(qū)，成都的國(guó)際(地區(qū))航線數(shù)量繼續(xù)位居第一，保持全球通達(dá)性領(lǐng)先地位。
出境游方面，通過(guò)對(duì)相關(guān)旅游平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師發(fā)現(xiàn)，近三年春節(jié)假期出境游目的地國(guó)家，主要集中于亞洲國(guó)家。
泰國(guó)依然是主要目的地;日本連續(xù)三年居第二位;第三名則變化較大，2017-2019春節(jié)年分別為韓國(guó)、新加坡、印度尼西亞。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師認(rèn)為，這主要與春節(jié)假期長(zhǎng)度、機(jī)票價(jià)格有關(guān)。以天貓公布的2019年大年初一的機(jī)票價(jià)格為例，多個(gè)國(guó)內(nèi)城市到泰國(guó)曼谷的機(jī)票價(jià)格，已經(jīng)與淡季至美國(guó)舊金山或洛杉磯的機(jī)票價(jià)格接近。
同時(shí)，出境游人數(shù)的增長(zhǎng)，與近年來(lái)對(duì)中國(guó)免簽或落地簽的國(guó)家數(shù)量不斷增長(zhǎng)有關(guān)，數(shù)據(jù)顯示，2017、2018年和2019年的數(shù)量分別為60、67和74個(gè)國(guó)家。
關(guān)鍵詞： 春節(jié)旅游營(yíng)銷 春節(jié)旅游